品牌继续向上！领克这五年已形成强大品牌效应

在刚刚过去的十月份，领克09正式迎来上市，就产品力而言，领克09无疑是让同价位的一众合资车型感到压力，而从品牌层面来看，领克09也终于迎来了自己的旗舰车型，作为自主品牌打造的高端品牌，领克这些年无疑在消费者心中建立起了强大的品牌效应。

当我们把时间拉回五年前，2016年10月20日，领克在德国柏林开了一场发布会，向世界宣布领克汽车的成立，领克01也在那一天进行了首次亮相。如今五年过去了，我们又该如何看到领克走过的这五年呢？

从品牌使命来看，领克遵循全球化发展路径，其一系列的举措都是对“生而全球，开放互联”的生动诠释与最好实践。在此期间，领克收获了近60万用户认可，从技术到产品、用户、服务等体系化的综合实力展现，是领克获得成功的主要原因。

高端化进入市场，是其它车企难以复制的破局点

不难发现，自领克品牌建立之初，它就没有采取和其它自主品牌高端化进程中相同的发展轨迹，而是始终坚持平台架构化造车。

我们以CMA基础模块架构打造的领克01开始，到领克02、领克03、领克05等年轻消费者非常喜欢的车型，再到如今与沃尔沃XC90相同SPA架构打造的领克09，平台化架构造车相当于为领克品牌构建了一套拥有绝对实力的硬功夫，而这一概念也在消费者心中建立起了强大的技术背书，对品牌的认可度日益提高。

从技术层面解读，CMA模块架构是由沃尔沃汽车主导，沃尔沃汽车与吉利汽车联合开发，以更高的技术标准、灵活性与通用性，赋予领克汽车强大的技术领先性和前瞻性。和其它自主品牌的车型相比，CMA架构从诞生起就站在了技术制高点，同时也被赋予了更好的技术基因。

而安全性能无疑是消费者对CMA架构最认可的优势之一。首先，CMA基础模块架构的通讯模块能更高标准的保障智能驾驶辅助、全车智能互联等时代新需求，对于消费者而言，他们在车内能彻底解放手机。

同时，基于世界领先的CMA架构打造的领克车型，在智能互联、车辆性能、全域安全等方面都有着超越同级的实力，尤其是刚刚上市的领克09，其安全性能更是远超同价位众多合资车型，而这也是其它中国新兴汽车品牌难以望其项背的一项优势。

矩阵式品牌布局，从满足用户需求到为用户创造需求

此外，随着这五年的发展，领克的产品矩阵更多元，用户选择更丰富。领克快速实现车型导入，形成“SUV+轿车”、“燃油+新能源”、性能车的立体化产品布局，打造了多款“高颜值、高性能、高科技、高安全、高价值”的产品。

在燃油车领域，全球高端SUV领克01；高能轿跑SUV领克02家族（02、02Hatchback）；领潮运动轿车领克03家族（03、03+、03 TCR赛车、03 Cyan概念车）；CMA轿跑极能运动SUV领克05家族（05、05+）；新都市机能SUV领克06；旗舰豪华中大型SUV领克09等车型，如今都是家喻户晓的车型。

同时在新能源汽车领域，得益于CMA基础模块架构的兼容性，领克全系列领克01/02/03/05/06/09 PHEV组成领克CO PHEV原生家族，更丰富的购车选择满足用户的所有需求。而未来，领克旗下的纯电动车型也会与消费者见面，使得领克家族的产品序列得到进一步丰富。同时也加强领克在未来汽车市场的竞争力。

值得一提的是，领克推出的性能进阶计划也将赛车技术反哺民用车，而这一领域是很多自主品牌无法企及的，尤其是“+”系列，消费者耳熟能详的领克03+/05+，以及“国民小钢炮”领克02 Hatchback等，在中国市场开拓了一片崭新的蓝海市场。这样的举动不仅满足“大男孩”们的性能车梦想，同时也填补中国性能车市场的空白。

精准定位消费者，旗帜鲜明的以都市年轻人为目标人群

作为一个新生品牌，领克的成功也离不开它自己精准的定位。其实不难发现，领克是一个旗帜鲜明的以都市年轻人为目标人群的汽车品牌，用户群体以心态年轻、思维开放的都市人群为主，其中90后占比近40%，85+90后超过2/3。

就数据层面来看，领克品牌成立五年就收获了众多都市年轻人认可，愿意向亲友介绍、推荐领克产品的用户比例高达71%，出现了不少 “双车家庭”、“多车公司”，复购领克现象越发明显，品牌价值深入用户内心。

能有这样的成绩主要是由于一直以来领克始终围绕用户进行高端化探索，为用户带来“不止于车”的出行体验。领克为用户打造、与用户共创的“都市游乐场”，正是用跨越传统汽车维度的“圈粉”方式，创造了“不可复制”的独特体验。同时，为了夯实自己“汽车界潮牌”的地位，领克品牌也是积极通过跨圈层营销动作，不断拓展跨界朋友圈。同时，领克通过和大热动漫IP“吾皇万睡”的跨界营销，也让更多的年轻人融入其中。

不仅如此，在共创用户生态体系方面，领克创建了Co:club领克官方俱乐部，打造了集分享、体验于一体的Co客领地。领克APP注册用户已超156万，形成围绕领克产品和文化的线上社区，实现了与更多用户的共享、共创。

小结：

从品牌使命来看，领克品牌喊出的“生而全球，开放互联”不只是一句口号，“不止于车”也不只是一个想法，这些理念早已深深融于领克的血液，而领克汽车迈出的每一步都是推进“不至于车”这个使命继续向前，推进整个品牌走向全球。所以，随着领克汽车的稳步推进，我们也期待领克在未来会越来越好，未来还能取得怎样的成绩，我们拭目以待！