2.25万
有人说,二十年前,全球市场是美系车的天下;十年前,是德系车的黄金时期;而这十年,则是日系车称霸。
尽管有点儿偏激,却也道出了当下车市的格局。特别是在B级车市场上,凯美瑞、雅阁和天籁甚至被称为“日系三剑客”,可以说占据了中国车市B级车的“半壁江山”。
但在过去,凯美瑞和雅阁轮流交替,稳坐B级车销冠的龙头宝座,相较而言,天籁其实是被低估的那个。而如今,属于天籁的荣耀时刻又回来了。
数据显示,今年前十月,天籁2021款累计终端销量达到127032辆,同比增长43.7%,其中,10月销量占了17598辆,同比增长66.8%;9月份销量达到15970辆,位居合资中高级车销量亚军;8月更是以15023辆的销量成绩成为合资中高级车销量冠军。
根据乘联会数据显示,天籁在2021年第三季度的销量超过5万辆,荣膺第三季度B级车市场的销量冠军。销量或许不能说明一切,但至少可以反映一款车型在市场的受欢迎程度,也侧面印证了这一代天籁为了契合消费者需求所做的努力,已经得到了市场和用户的认可。
技术日产,名副其实
旗舰车型,对于企业有着足够的代表意义,既代表了企业先进技术和配置的投放,也代表了企业未来全谱系的发展趋势。
东风日产的轿车旗舰,无疑就是天籁。一直以来,日产给人最深刻的印象就是“日产大沙发”,座椅的舒适性一直是日产车系为人称道的最大卖点。
但当一个亮点足够引人注目,就很容易让人忽视其他的优点。就像一个绝色美女在前,大多数人只感叹颜值,而会不自主地忽略她的内在。实际上,天籁在动力系统、智能化等领域的优势也丝毫不亚于“舒适性”。
自2018年第七代天籁上市起,天籁就搭载了全球首款量产可变压缩比涡轮增压发动机——VC-TURBO超变擎。VC-TURBO超变擎采用独创的多连杆系统,集成双燃烧循环、双燃油喷射、单涡流涡轮增压技术、镜面熔射缸孔技术等8大前瞻性制造技术于一身,让发动机的压缩比可以在高性能(8:1)和高效能(14:1)之间无极切换。
在这一创新科技的加持下,日产2.0T VC-TURBO超变擎最大功率达到179kW,峰值扭矩371N•m,可以媲美V6发动机的性能让天籁的百公里加速实测缩短至6.42秒,成为中高级轿车市场的性能王者。
而双燃烧循环、双燃油喷射、单涡流涡轮增压技术,以及源自日产传奇超跑GT-R的镜面熔射缸孔技术等8大前沿制造技术的搭载,还使VC-TURBO超变擎可以满足更加严苛排放和油耗标准,也使得天籁的百公里综合油耗低至6.6L。
可变压缩比技术最早在二战时期就被提出,期间萨博和PSA先后试图将其变为现实,都以失败告终,最后还是日产的技术团队将其变成量产,也因为这项技术在内燃机领域的变革性地位,VC-TURBO超变擎也连续获得2019和2020沃德全球十佳发动机和2019中国心十佳发动机称号。
在年初由央视举办的“2020中国汽车风云盛典”上,重磅大奖“年度最佳动力车”的桂冠也是由天籁夺得。多项奖项的加持,让VC-TURBO超变擎可以说是同级最强的2.0T发动机。
除了革命性的VC-TURBO技术,天籁搭载的ProPILOT超智驾和Nissan Connect超智联更有看点,尤其2021款天籁还是ProPILOT超智驾L2级智能驾驶辅助系统首次下放至20万级别合资车型。
作为日产引领智能出行时代的重要武器,ProPILOT超智驾可以监测识别单车道车道线,实现全速段自主巡航、车道保持、转向控制以及自动跟车等诸多功能。
而2021款天籁上搭载的Nissan Connect超智联在同级别车型中功能数量也是领先的,共搭载了59项功能,其中不乏语音控制车辆、精准导航、APP实时监测、车载在线服务、远程控制车辆等等。这些功能在新势力车型里并不少见,但也足够称得上贴心。
试想一下,出门前,通过日产智联APP启动热车,并开启空调或方向盘/座椅加热功能,进入车辆通过语音控制就可以设定导航目的地,遇上油箱内油量不足,开到加油站无需下车,就能完成选油、加油、支付、开票等操作,便利性可想而知。
从VC-TURBO超变擎到ProPILOT超智驾和Nissan Connect超智联,技术日产的标签名副其实。
营销点火,锦上添花
虽然“技术日产”实力过硬,但如果不能被消费者所感知,也无法直接转化为销量。从天籁今年前10月交出的127032辆的销量、同比增长43.7%的成绩看,就足以说明不少用户已经感知到天籁的产品实力了。
其实在国内消费市场,大部分消费者对于动力和驾驶体验的感知并不深刻,也许是因为驾驶环境过于拥堵。因此,要想让消费者认识并接受VC-TURBO超变擎的优势,营销助力也非常重要。
近期,天籁让人印象深刻的莫过于那次场面恢弘的光绘挑战,养眼的同时又很有冲击力。
这是东风日产天籁携手Roywang团队共同创下的全球最大光绘吉尼斯世界纪录,挑战面积有2021㎡,相比之前的世界记录670㎡大了整整3倍。大量高难度的长线条需要在短时间内精确完成,这一切单凭手绘几乎不可能实现,天籁在其中起到了格外重要的作用。
光绘最大的难度,在于需要在短时间内,让光源在指定的线路上流畅精准地移动。光绘的画面越精准,对车辆要求更高,这种要求不仅涵盖了车辆的动力和操控水平,还有对路线的精准预判。最终的呈现效果令人惊喜,也证明了天籁的实力。
VC-TURBO超变擎的爆发力不用多说,前麦弗逊后多连杆的悬架结构也为整车提供了更高的支撑性,从而为天籁营造出更灵动的操控表现,而对路线的精准预判则要归功于ProPILOT超智驾,以及其搭载的全速段智能巡航功能和自动跟车功能。
可以说,技术与营销相辅相成,才有了当天技惊四座的作品,也让更多人看到了天籁的实力。所以,天籁车主群体的忠诚度也很高。上月底,东风日产还联手时尚先生为天籁车主拍摄了一组时尚大片。他们之中,有从事金融的、有从事互联网的、有从事文艺的,还有从事教育事业的,来自不同的行业,确有相似的见解。
“永怀激情,不断突破,是每个理想之路上奋斗者的动力之源,不管面对何种挑战,它都源源不断地支撑着人们继续前行。这样的激情,当然也能从天籁车主身上看到,在面对自己热爱的事业时,他们始终保持专业与热忱。”
天籁与车主也是互相成就。从2021年开始,东风日产天籁就携手行业顶级的凤凰财经峰会,打造《天籁思享荟》,邀请国内知名财经评论家秦朔、叶檀和吴晓波,知名专家学者魏建国、管清友、樊纲等众多重磅大咖解剖财经趋势,并且在北京、深圳、杭州、上海、广州等各大城市举办,为天籁车主持续输出高价值的财经思想盛宴,分享投资新机遇,提供人生进阶的机会。
人与人,往往是因为相同的兴趣和三观走到一起;人和车也是,互相认同、相互成就才是最高的境界。
结语
以实力,铸就辉煌;以价值,书写传奇。自2004年进入中国以来,每一代天籁都为广大消费者带来了越级豪华的驾乘体验,创造了一个又一个销量传奇。
而2021款天籁再一次变革,不仅真正实现了动力对标德系,还通过ProPILOT超智驾等科技加持,让驾驶者感拥有前所未有的价值感。天籁再也不仅是消费者传统印象里平顺舒适的日系传统家轿,而是真正适合年轻人的中高级家轿。
天籁的进阶之路,不正是东风日产这些年拼搏向上、不断突围的最好写照吗?很多时候,拿到什么牌并不是最重要的,重要的是如何把牌打好。
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