远景X6 PRO是吉利汽车全新品牌价值主张的最佳代言人

在切入正题之前，我们先看看远景家族目前在吉利产品线中的地位。

2021年1—8月，吉利品牌共售出新车674773辆（不含几何品牌、领克品牌）。其中，以远景X3 PRO和远景X6 PRO为核心的远景家族共计销量为61462辆，占比9.1%；双博系列销量为166238辆，占比24.6%；帝豪系列销量为161231辆，占比23.9%；双缤系列销量为124655辆，占比为18.4%；中国星高端系列销量为116377辆，占比17.2%。

众所周知，远景系列是目前售价最便宜的吉利品牌汽车，远景X3 PRO的起售价低于5万元，远景X6 PRO的起售价低于8万元。结合上述两条基本事实，从经营角度出发，我们完全可以替吉利造车得出一个结论：在吉利全面进入4.0架构造车时代的当期，远景家族销量占比不高，且拉低了吉利品牌的单车平均售价。

要知道，单车平均售价越高，意味着该品牌的溢价能力越强。吉利完全可以做出削减、淡化甚至完全取消对远景家族的再投入，直至这个系列自然淡出市场，转而加大对中国星的投入，从而获得品牌和利益的双涨，何乐而不为呢？

但，事实恰好相反。

7万元的远景X6 PRO依然可以兑现超值

2021年9月21日，紧凑型SUV远景X6 PRO于中秋节当天正式焕新上市。

很难想象，一款已经在市场浸淫了近10年的7万元级的SUV，还能有怎样的突破？远景X6 PRO真的给出了一份相当满意的答卷。

当然，直观来看，内外饰的重新设计，使得远景X6 PRO与远景X6 已经是完全不同的两款车。

比如车头部分，远景X6 PRO采用了吉利全新家族式设计语言，打造出动感硬朗前脸。能量音弦前格栅造型，更具立体感。战翼式前保险杠设计，让视觉极具张力；

车尾部分，新车尾翼采用仿生鸥翼造型设计，有利于降低整车风阻。展翼式贯穿尾灯设计，进一步与整车大气稳重的风格相融，提高整车美观性；

内饰方面，远景X6 PRO采用环阔一体式座舱设计。搭载12.3英寸悬浮电容触控大屏，辅以活力黑棕颜色内饰、大面积采用皮革软包设计，配合缝线点缀，以及飞航式档把，琴键式空调面板，一体贯穿式设计出风口等个性化细节处理，尽显年轻、时尚、优雅气息。

上述在颜值即正义的当下，尽管很重要，但并非吉利4.0造车时代所要呈现的核心价值。远景X6 PRO的超值更应该体现于内在。

高效动力。

新车搭载高效能1.4T二代发动机，最大功率104kW/5200rpm，最大扭矩235N•m/1600-4000rpm；手动挡油耗6.2L/100km，自动挡油耗也仅为6.8L/100km。在细节上，6MT变速箱传动效率高达 96% 以上，使用双直线轴承，档位清晰，换档轻便省力，倒挡采用独立同步器结构，NVH表现优越；6AT变速箱综合传动效率93.8%，采用高精度的VFS线性比例电磁阀，实现精准的换挡控制，同时采用闭环策略，保证驾驶风格的多样性；

智能互联。

远景X6 PRO配备最新的GKUI吉客智能生态系统，拥有更快、更灵、更全的智能交互体验。其包含场景化的智能桌面、智能多媒体系统、智能高德导航、智能语音交互系统等丰富功能，支持车联网和在线OTA升级，同时还支持手机互联（WiFi无感连接）。

值得一提的是智能语音交互系统，采用行业领先的语音识别技术，支持语音助手唤醒、60+对话场景支持和NLP自然语音识别，毫秒级响应，同时让行车更加便利和安全；

驾乘安心、静心。

远景X6 PRO采用高强度笼式承载车身，整体高强度钢材使用率高达55%，通过精密焊接提升车身连接强度，加之新车碰撞传力路径设计，合理分散来自各方向的冲撞力，进一步保证了乘员安全。同时，新车从动力、空调、底盘、车身、声学包五大系统，46个专项，206个子系统，全面优化，打造出36.9dB的静谧空间

在智能安全方面，远景X6 PRO配备了高清倒车影像，并具备动态辅助线功能，为用户提供最佳倒车距离，省心又省事。

事实证明，从产品实力而言，远景X6 PRO完全不逊于目前10万元级的任何一款同级产品。吉利造车在重视中国星高端系列打造的同时，没有任何迹象表明，远景家族被轻视。

吉利汽车全新品牌价值主张为远景X6 PRO兜底

7月20日，吉利控股集团董事长李书福发布了吉利品牌全新品牌价值主张——“因快乐而伟大”。

李书福说：“快乐人生，吉利相伴”是吉利一以贯之的企业文化。吉利期待“创造快乐”，让每一位用户都因吉利而快乐、每一个合作伙伴都因吉利而成功，让世界因吉利多一分美好，实现“让世界充满吉利”的愿景。

落实到具体的产品上，就是要为用户创造无比快乐的出行体验，不仅要“好开”，还要“好安全”，更要让人们的生活“好吉利”。

不难看出，吉利品牌价值主张的关键词是“快乐”。

在吉利看来，快乐的基础是品质，是服务，更是分享，否则就谈不上“让世界充满吉利”的愿景实现。

回归到4.0全面架构这个点上来。一度，我们以为在BMA、CMA、SPA、SEA四大架构的赋能下，吉利造车理所当然地走向质高、价高的目标。更何况，这还在消费升级、品牌冲高的大趋势下。

但，吉利用远景家族的全面焕新，特别是远景X6 PRO的超值推出，纠正了我们的误判。快乐人生 吉利相伴 这不仅仅是吉利的商业理想，更是科技无限发展之下，可以让更多人，拥有更多机会，分享到这个时代进步的红利。

4.0全面架构造车，是吉利面向下一个1000万辆的前提与基础。但，吉利汽车下一个1000万用户中，一定会包含着更多的，如你，如我这般普通的用户。如此，“因快乐而伟大”才被赋予别样意义。

结语

所以，在全新的品牌价值主张之下，远景家族不但不会淡出，反而会以更强势的姿态出现，也必将在各自所属的细分市场恣意张扬。

继小型SUV远景X3 PRO之后，市场影响力更大，用户群体更多的紧凑型SUV远景X6 PRO上市，无疑将成为吉利汽车全新品牌价值主张的最佳代言人。

因为，低限的意义就是可以证明全部和所有。当然，随着远景X6 PRO焕新而来，远景家族在吉利产矩阵中的地位也会进一步凸显，销量占比不一定会有质的突破，但吉利的基盘会因此变得更大、更坚实。