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近日,销声匿迹很久的众泰汽车突然“诈尸”。2021年9月7日晚,众泰汽车的大本营浙江永康下着大雨,但众多众泰经销商却冒着雨出现在了众泰汽车总部,踏上了艰难讨债路。据经销商透露,这已经是他们来这讨债的第三天了。这不是他们第一次从全国各地赶来。经销商表示,去年以来他们多次来此维权讨债。
然而,众泰早已债务缠身,陷入危机。据报道,众泰汽车累计收到914起债权申报,涉及金额人民币39.56亿元,包括经销商、供应商、职工、银行以及关联公司。其中全国530多家经销商申报的债权超过10亿元。
众泰的一落千丈令人唏嘘,前几年众泰汽车还是风光无限,旗下单款产品的年销量甚至超过12万。短短几年就破产重整,欠下一屁股债,众泰究竟怎么落得如此结局?
2003年,众泰汽车正式成立。2006年以前,众泰汽车在市场中一直是不温不火地存在。
2006年,众泰在从收购得来的丰田特锐生产线上打造了第一台“神车”:众泰2008。众泰2008与丰田特锐拥有几乎一样的外观和三大件,但价格仅仅是它的一半,所以很快便在市场上火了起来,上市第一年就卖出了一万多台。
2007年,众泰的母公司铁牛集团成功收购了江南汽车制造有限公司70%的股份。
2015年,众泰推出了第二代“神车”T600。虽然当时很多自主车企都在走模仿合资车或进口车的“逆向开发”道路,但用途锐的前脸+Q5的车身组合而成的T600,可以说是赤裸裸的“抄袭”。对于很多消费者来说,用10万左右的价格就能买到“途锐+Q5”,的确很超值。尽管车主们对外形抄袭一事心知肚明,但能用最低的成本赚取跟豪华车型相同的颜值和近似的心理体验,满足部分消费者的虚荣心,所以纷纷对众泰敞开了自己的钱包。
之后的众泰似乎掌握了销量密码,销量一路走高,2016、2017年连续两年,销量超过了30万辆,有时甚至还需要加价提车。
尝到了模仿的甜头,2016年众泰推出了第三代神车SR9。酷似保时捷Macan的外观和内饰,带来了年销33万辆的佳绩。“一抄成名”的众泰汽车,也得到了“保时泰”的称号。但是,谁也没想到,疯狂过后即是沉寂,2017年已经是众泰最后的辉煌。
随着近年来社会知识产权意识的觉醒,2018年,众泰销量开始下滑,全年的销量为15.48万辆,2019年这个数据跌倒了2万辆,下跌堪比跳水。两年时间,众泰亏损了近200亿元,留下一地鸡毛。
其实众泰汽车从根上就做错了一件事,那就是只看重短期利益。众泰SR9因为太像保时捷,落到了国内汽车市场的“鄙视圈”当中。买了这个车,就等于谁都知道车主是“打肿脸充胖子”。再加上众泰汽车的品控也做得不好。内饰掉漆、雨刮器失灵、油耗太高等问题层出不穷。
众泰汽车如坐过山车般的发展之路,也为国内其它车企提供了经验教训。毕竟汽车产业的竞争,不是“皮尺部”的秀场,要想长久发展,还是得有属于自己的核心技术研发。浪潮过去,裸泳者便会浮出水面。没有核心竞争力的车企,注定是竹篮打水,最终走向灭亡。
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