汽车界文青？扒一扒奔驰的文艺属性有多强

文艺——精神的良药。

人在打不起精神的时候总需要通过什么东西振奋起来，比如扉旅汽车小编我自己，而最快让我振奋起来的东西之一，便是音乐。

由于昨晚的“修仙”，今天早上小编便尝到了“恶果”——险些在地铁上睡着。无奈之下，拥挤的地铁车厢内，好不容易腾出一只手，打开网易云音乐，再次播放了那首让小编单曲循环了无数次的《无地自容》。

别说，还真管用，让人热血沸腾的摇滚乐很快便驱散了小编的困倦之意，开始了元气满满的状态。随后，这一路上，我顺便搜索了一下这首歌曲的原唱，也是我的中国摇滚乐启蒙者——窦唯的近况。

有媒体报道，51岁的窦唯近日现身了快餐店。照片中，那个戴着框架眼镜，身着灰色外套与牛仔裤的男人普通的不能再普通，如果不特意指出，恐怕很多人都不会认出这是那个中国摇滚乐坛曾经的领军人物。从前那个留着一头长发的不羁少年，如今已成为穿着随意、气质稳重的中年大叔。

众所周知，目前窦唯已鲜少露面，一心一意做着自己想要的音乐。尽管外表已经过岁月沉淀，但从其近年来发布的歌曲中可以发现，他内心依然住着一个文艺男青年。

扉旅汽车小编发现，在汽车界，也有一个外表稳重，内心却是“文艺青年”的品牌，那就是奔驰。

比如，中秋佳节在即，又到了各大汽车品牌拼文案的时候。想起去年中秋节之际，各个品牌的文案输出可谓一个比一个精彩。

江淮汽车：当初再远也要离开家，是为了今天更骄傲地回家！不要为了梦圆，最后忘了团圆。

吉利汽车：今晚，一起赏月鸭！

大众：变快的是回家的速度，不变的是回家的温度。

而奔驰的文案，却是这样的：天涯咫尺，闪星明月，与你共赏！在旅途中，也在团圆中！无论身在何处，此刻的明月，即是家的方向。海内存星徽，天涯共明月。吟诗一首，献礼中秋！

文化感一下子拉高的感jio。

不仅是节日文案，日常广告语也是如此。

不过，与年轻的窦唯相似，曾经的奔驰，也放荡不羁过。那时的广告语还是“汽车发明者，在此发明汽车”这样霸气。

如今——“流走的是岁月，沉淀的是经典。”

“偷心的人，心已被偷。”

“微笑的曲线，让一切变得简单明了。”

“The best or nothing.”

更多的是一种阅尽世间繁华后的沧桑感、温柔感、文艺感。

而其它汽车品牌广告语的画风却依然是这样的——“我的星座是大胆做，大胆前行，胆量是成功的必要性。”“别赶路，去感受路。”“没有过不去的坎，只有过不完的坎。”等等。

在营销方面，奔驰所散发出的文艺感也是大多数其它品牌没有的。

跨界二次元、邀请新生代明星代言、“客串”动漫与影视剧......这些套路可以说几乎已经被各大汽车品牌用烂了，而奔驰剑走偏锋，想出一个既受人喜爱又高大上的点子——音乐。

众所周知，格莱美奖代表每年全球音乐内容产业的巅峰成就，吸引着全球最顶级的大咖明星，以及全世界音乐爱好者的关注。

第58届格莱美音乐奖颁奖礼，全媒体独家视频直播版权花落乐视音乐。梅赛德斯-奔驰GLE运动SUV与乐视音乐跨界合作，为全球观众现场直播。数据显示，直播观看总量达1079万，弹幕互动人数达11.5万。

奔驰与音乐的不解之缘远不止于此。

与“文艺女神”刘若英合作举办全球巡回演唱会、联手格莱美最佳MV获奖导演Dave Meyers打造说唱MV、频繁发布广告新歌，等等。

可以套用一句网络流行语来形容奔驰的营销手法——不想做音乐家的文艺青年不是好汽车品牌。

曾经的窦唯除了专注于音乐，还曾出演过一部饱受争议的电影——一度被列为禁片的《北京杂种》。

而奔驰除了用音乐做营销外，也曾推出一部颇受争议的广告微电影。当然，毕竟只是个广告片，与《北京杂种》相比，其所受的争议只是小打小闹罢了。

今年2月，由王家卫导演的《心之所向》2021奔驰宣传短片发布。

有“王家卫”三个字作为噱头，看客自然不少，但大众对该片的评价却各不相同。

“王家卫三个字吸引我点了进去，是很好看的商业广告。”“有内味了，拍的相当不错。”

“装腔作势的假文艺，本来就是个广告片没必要评分。”“虽然只是个广告吧，但是……头一次感觉六分钟像六小时那么长。”

尽管豆瓣影评对其褒贬不一，但并不影响这支广告确确实实的出圈了。不仅巩固了奔驰文艺的那一面品牌形象，也带来了较高的曝光度。据悉，奔驰在线上于2021年春节投放的《心之所向》时长6分32秒，累计取得了39.4万的点赞量。

此外，近两年才爆火的“中国风”，奔驰其实也早就用上了。

2017年11月17日，梅赛德斯-奔驰广州车展新闻发布会如期举行。发布会上，对联、山水画、扬琴独奏悉数上阵，当时甚至有网友评论，“这是我看过最文艺的发布会。”

2019年，奔驰用工笔画《夏荷幽梦》将1977年出厂的Mercedes-Benz–R107涂装车身，40余载的历史加上这样一副“皮囊”，当时被媒体大肆报道为“车中艺术品”。

例子还有很多，比如云锦版奔驰斯宾特、青花瓷版奔驰威霆等等，小编就不一一列举了。

看到这里，想必大家会想，这些都只不过是奔驰的营销手段，就没有能体现出奔驰文艺青年属性的其他方面吗？

别说，还真有。比如战略合作伙伴。

去年1月，国家大剧院与梅赛德斯-奔驰战略合作伙伴续约仪式在国家大剧院花瓣厅举行，双方以战略合作伙伴的形式将续约至2025年。据悉，奔驰为国家大剧院的首家战略合作伙伴，此前已分别于2011年、2014年、2017年三度续约。

国家大剧院院长王宁表示：“诚挚期望能够得到梅赛德斯-奔驰一如既往的巨大支持，在原创艺术生产、中外文化交流以及艺术传播推广等方面开展更深层次的合作。”

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官杨铭表示：“梅赛德斯-奔驰将继续携手国家大剧院，以品牌之力传承经典，为文化艺术事业繁荣贡献一份薄力。”

在更早的2018年1月，梅赛德斯-奔驰星愿基金与故宫博物院公益战略合作签约仪式在故宫博物院建福宫花园敬胜斋举行。根据协议内容，梅赛德斯-奔驰星愿基金将通过北京故宫文物保护基金会对故宫博物院进行资助，在多个领域开展公益战略合作。

说完过去，我们来说说现在和未来吧。

窦唯目前做的音乐已经不再迎合大众口味，更多的是实验音乐，甚至连歌词都已剔除。

而奔驰不同，为了顺应市场趋势，其一直在迎合大众口味。众所周知，新能源赛道已然日益拥挤。宝马、奥迪、凯迪拉克、沃尔沃等豪华汽车品牌都已纷纷入局，为了争得更多市场份额，奔驰在新能源领域已经越发激进。

今年7月，梅赛德斯-奔驰发布了“加速电动”电动战略，从2022年到2030年，奔驰将投入超过400亿欧元的资金全面发展纯电动车型。并将此前发布的“电动为先”升级为“全面电动”。

具体包括，到2022年，奔驰将为其涉猎到的所有细分市场推出纯电动车型；2025年起，所有新发布的车型架构均为纯电平台，每款车型都将向用户提供纯电版选择。2030年前，将为实现全面纯电动做好准备。业界认为，这是奔驰有史以来最激进的电动化战略。

距离战略发布仅刚过去两个月，9月7日的慕尼黑车展上，奔驰汽车便连发4款新能源车型，兑现战略发布会上所说的“2021年，奔驰将推出4款全新纯电动车型”，彻底吹响了战略号角，让人感受到了奔驰的决心。

窦唯的这几十年，外貌变了，气质变了，但那颗专注于音乐的心从未变过。即使已成为“窦仙儿”，内心的文艺小青年或许从不曾离开。

奔驰，其文艺青年的“人设”与属性也已深入人心，希望在未来也不会丢失。