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汽车圈,收购与被收购的历史一直在上演。
中国汽车界最为经典和成功的收购案,是吉利控股2010年全资收购沃尔沃汽车,被称为“蛇吞象”。这次收购,全方位提升了吉利控股的地位、品牌影响力、整车制造工艺等,迅速跻身自主品牌第一梯队。
近年,更多的企业加入收购之路。参与收购的企业目的各异,有意欲转型的低速电动车企业,想获取生产资质的造车新势力,进军汽车圈的跨行巨头,提升自身竞争力的车企……但成功者寥寥。
90%以上被收购的车企,仍旧经营不善,甚至成为了新东家的包袱。
#1
换了新东家,仍不见存在感
2018年起,受到存量时代到来和消费结构升级的双重影响,汽车行业分水岭扩大。
资源愈发向头部车企集中,而无力应对的边缘车企,逐渐被淘汰。据不完全统计,目前已有十余家车企或负债破产或被收购或退市。
早两年,风雨飘摇的车企借着手里的整车生产资质,能卖出个相对满意的价钱。2018年,四川野马作价12亿被老年代步车企业雷丁电动收购。2019年,一汽吉林以15亿元转让70.5%股权,接盘者亦是来自山东低速电动车企业——宝雅电动。
业内人士分析,这两家企业收购是为了提升整车制造工艺,向乘用车业务转型,以应对管理日趋严格的低速电动车市场。
然而,“弱弱联合”产生的能量有限,四川野马、一汽吉利这类企业,在被低速电动企业收购后,相当于主动退出整车市场的竞争。他们数十年的整车制造技术积累,沦为雷丁、宝雅做产品转型的爬梯。
对于雷丁、宝雅等低速电动车企业而言,从低往高走是一个艰难的过程。整个主流汽车市场已认定他们是,成本低廉、质量堪忧的老年代步车。
近两年,尽管雷丁着力提升产品质量,推出五座乘用车产品,并请黄晓明代言,赞助综艺节目,但依然没在市场激起水花。
与之相对的是,品牌力、知名度、竞争力占优的整车制造商,进击低速电动车市场,可快速抢占雷丁们的市场。上汽通用五菱推出的宏光MINI EV,同样是2万多的售价,却因有上汽集团背书,对雷丁们形成碾压之势。
在自身处境都极为尴尬的情况下,被收购的野马们卷土重来的机会已被彻底堵上。
而被造车新势力收购的车企,基本没有未来可言。他们的目的很纯粹,就是耗费上亿元换取整车生产资质。
#2
重新包装出发,成为包袱
早年,有车企为提升自主板块的业务和竞争力,将目光瞄准国外已消失的百年汽车品牌,利用国内国外信息差,重新包装后在国内上市。
2014年时,北汽福田以500万欧元收购宝沃汽车100%股权。北汽福田将宝沃汽车定位为德国第四大豪华品牌,售价比肩奥迪、奔驰和宝马,并在营销宣传上发起攻势。
公开资料显示,宝沃汽车1919年诞生,曾是德国第三大汽车生产制造商,但1961年就因经营不善而破产。重出江湖的宝沃汽车,空有百年德国血统,整车制造工艺、经营模式等都源于北汽福田。
北汽福田原本想借宝沃汽车进军乘用车市场,但现实给了当头一棒。
起初,不了解内情的部分消费者,被忽悠住了,2019年时销量达到5.45万辆。但持续爆发的质量问题,被戳破的豪华噱头,频繁调整的人事等多重因素,导致宝沃汽车逐渐被市场抛弃。
北汽福田也为这次收购付出了昂贵的代价。为打造宝沃汽车,北汽福田四年输血百亿元,亏损高达数十亿。无力支撑后,北汽福田以39.72亿元的价格,将宝沃汽车67%股权转让给了神州优车。
为发展宝沃汽车,神州优车投入了大笔资金,但效果不理想。2020年,神州优车不得不出售资产“断臂求生”。宝沃汽车亦成为了神州优车手上的”烫手山芋”。
在北汽福田打造宝沃汽车的同一时期,上汽集团将英国老牌汽车品牌名爵纳入囊中。初期的高曝光让名爵打开了点知名度,但新鲜过后,不够突出的产品竞争力让其“泯然众人”。
不过,名爵品牌的境遇要比宝沃好不少。上汽集团近年加速海外市场布局,而名爵成为出海新名片。或许,这会是名爵品牌的新出路。
#3
收购需谨慎,想好再行动
国外汽车收购案,也少有成功案例。
沃尔沃几经易主,直到遇见吉利控股,做大中国市场,才从破产边缘被拉回。欧宝品牌十余年时间,给通用汽车造成了超200亿美元的亏损。2017年加入PSA集团后,才逐步扭亏为盈。
雷诺在收购日产后,与三菱组建成雷诺-日产-三菱联盟,成为全球第三大汽车制造商。但随着前董事长卡洛斯·戈恩事件爆发,如今只剩下一地鸡毛。联盟全球业绩和销量持续下滑。
回到国内。铃木退出中国市场后,合作伙伴长安汽车接手了长安铃木,由合资品牌变为自主品牌。
长安汽车虽未完全放弃长安铃木,但糟糕的经营状况为其生存蒙上了一层阴影。东风雷诺亦面临相同的境况。
另一边,越来越多的跨界造车者加入收购大军,以补齐短板。
恒大集团2019年收购了另一家造车新势力国能NEVS,试图将老旧的萨博平台收为己用。只是从国能NEVS上市产品的反响,以及恒大集团的冷处理态度,表明这次收购失败了。
宝能收购长安PSA后,也迟迟无动静。如今,两家房地产企业均被负面缠身,造车之路变得前途未卜。
虽然大多收购案多以失败告终,但并不会阻挡车企的热情。近年来,汽车圈收购案有增无减,并扩大至电池、芯片、自动驾驶等前瞻技术领域。
对于小米这类造车新人而言,代工贴牌还是收购车企,是个艰难的选择。如果走上收购车企以获取生产资质这条路,收购谁,收购后如何运作,怎样避免失败,是个大难题。
假如真像网传那样,小米入股恒大汽车,两个毫无造车经验的新人抱团,结局显而易见。
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