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网上经常有文章,提醒人们买车的时候要重点关注保值率,认为大品牌,产品质量好,故障率低.....甚至车子的颜色都会影响汽车保值率。然而一些保值率高的车,真的名副其实吗?
汽车是代步工具,保值率应该以产品为基础,而评价机构以及很多消费者却将品牌放在了首位。中国汽车市场起步比较晚,汽车市场消费理念不成熟,很多人买车还是为了面子,把汽车当做身份和财富的象征。在这样的消费理念之下,必然导致买车只认LOGO,而不是将车的质量放在第一位。
中国汽车市场发展时间短,初期国产技术比较落后,品控也难如人意,合资品牌进入中国市场,令第一批消费者大开眼界,并留下了不错的印象。如今合资品牌格局已经发生了很大改变,自主品牌崛起,但是市场对汽车的认知并没有改变,一些固有观念仍然流行,比如认为合资品牌就比自主品牌好,豪华品牌只认BBA,唯品牌论影响了对保值率的评估,把车辆的真实品质放在第2位,把品牌价值作为核心因素,通俗的讲就是只看LOGO。
某一个品牌掌握了舆论主导权,只要是这个品牌的车都香,都会为其买单,小排量几乎没有什么配置的奔驰、宝马、照样可以卖得很火,就因为牌子亮。在有些消费者心中,车到底怎么样?别人不开也看不出来,说起来开的是宝马或是奔驰,有面子。前几年众泰汽车为什么卖的那么好,就因为在外形上和豪车很相似,正好迎合了为面子而买车的消费心理。产品质量如何,人们则选择性回避。
购车理念上的偏差,也导致了二手车评价体系出现问题。丰田卡罗拉1.2T涡轮增压发动机匹配CVT变速箱,以及1.8升自然吸气匹配ecvt变速箱,底盘是非独立悬架也就是人们所说的板悬,这套动力总成技术落后,还有毫无设计感的内饰,十几万的价格更是毫无性价比,而它的保值率却很高。喜欢买丰田卡罗拉二手车的人认为他省心,我们来看一看他的百车故障率,最高时曾经超过200,即使是稍稍下滑之后也到了140,产品品质不过关,故障率高的丰田卡罗拉,却有着省心的口碑,不低的保值率,原因在哪?值得我们深思。
在豪华汽车领域也是如此,豪华品牌的保值率和产品的品质并不成正比,2021年J.D power汽车可靠性排行榜,各个品牌的百车故障率排名中,有13个品牌高于行业平均水平,排名前五的品牌分别为雷克萨斯、保时捷、起亚、丰田、凯迪拉克。
百车故障率是指 一百辆车内出现故障的几率,数值越低表明产品的质量越好,在中国汽车市场卖的比较火的几个豪华品牌的百车故障率,分别为雷克萨斯81,凯迪拉克100,宝马103,奔驰低于行业水平122,奥迪则更低为127,谁的品控更好一目了然。为什么百车故障率高的奔驰、奥迪、宝马反而卖的很火,保值率也高呢?这与二手车评估体系不完善有很大关系,从长远来看,凯迪拉克的质量更稳定,拥有更好的品质,应该拥有更好的保值率。
随着中国汽车市场越来越成熟,会有越来越多的人在购车时更看重车本身,而不是只看品牌,早晚有一天中国汽车市场也会像国外市场一样,二手车价格评价体系会越来越完善,到那个时候保值率更能反映一个品牌的质量,汽车品牌仅仅靠LOGO就能闯市场的情况会越来越少。
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