全新奥迪Q5L上市，一汽奥迪进化不止

思想家对于“自由”的定义有200多种，但在中国的文化中，自由的概念其实是从“自由”二字本身延展开来，也就是“由于自己”。如果用更具体的说法来阐释，追求自由，应该是人类在日渐丰盈的物质基础上对于生命质量提出的更高要求。在现代人的眼中，“自由”大概率可以与实现人生价值划等号。

恰恰是对于藏匿内心的感性需求有过深入思考，全新奥迪Q5L的主基调再次锁定“自由”二字，用以表达品牌能够提供给用户“价值补给”的可能性。入华12年来，奥迪Q5以及奥迪Q5L始终在思索如何满足用户所需，这也是夯实其强大粉丝基础的必备技能。现而今，市场遽变，时过境迁，全新奥迪Q5L以“自由进化”的姿态全新启程，为的正是与时代并肩同行，不断超越用户期待。

12年自由进化背后的“底层逻辑”

当一首《私奔2021》响彻全新奥迪Q5L的上市现场，不仅仅是对一款优秀汽车产品的加冕，更是为了唤醒新生代人群心中对于自由力量的渴望与向往。之所以选择以“音乐”的方式打造自由的氛围感，是因为音乐本身能够给予人精神上的自由，可以帮助人们表达自由的态度。而汽车可以给予人追求自由的空间，它更像是一位可以使人赖以信任的伙伴，与之同行，便能到达远方。

在一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌看来，在奔向自由的路上，音乐与汽车是一对天生的CP，它们可以最大限度激发积极前行的力量，这也是一汽奥迪选择以音乐的形式发布全新奥迪Q5L的主要原因。

一如《私奔2021》中的歌词所言：想带上你私奔，奔向最遥远城镇，想带上你私奔，去做最幸福的人。这其中蕴涵的正是全新奥迪Q5L对于自由的理解——为了用户一往无前。

实际上，“自由”二字一直都是奥迪Q5承袭的价值观。从2009年第一代奥迪Q5至今，12年时间，三次进化，每一次都是贴合用户需求的时代化表达。

作为奥迪在中国市场坐拥一众拥趸的明星车型，奥迪Q5自2009年经本土化改进进入中国市场后，便生动地诠释了何谓“一炮而红”。当然，这一切都是源于对中国消费者需求的深刻洞察，当时，这款奥迪Q5从动力、底盘、内饰等等方面都依据中国人的使用习惯做了改进，并率先高举“进·享自由”的旗帜，直接锁定对应人群，成功开拓豪华B级SUV细分市场。

9年后，中国车市逐渐对“大空间与舒适性”提出了更高的要求，一汽奥迪果断走出舒适圈，首开豪华B级SUV“加长”先河，奥迪Q5随之迭代为Q5L，再次成为潮流变革的引领者，这一次，奥迪Q5L的标签为" 进·展自由 "，目的是为帮助用户探索无限可能。

又是匆匆3年时间，消费需求的迭代速率早已与从前不可同日而语，经历了从“进·享自由”到“进·展自由”的发展之后，全新奥迪Q5L以 " 自由在Q我 " 的全新价值主张翩然而至，重新引发关于自由的讨论。在一汽奥迪的思考中，自由精神进化不止，品牌理念更是历久弥新。

与时代同频，创新不止于此

实际上，全新奥迪Q5L所展示出的自由理想，一方面是一汽奥迪基于对消费市场的敏锐洞察，从而作出的应变举措；另一方面也在于眼下诸多车企正在面临的境况——用户年轻化与价值观升维的时代背景正在对车企们提出新的评价标准。

现而今，汽车早已从冷冰冰的工业产品逐渐转变为一个更具温度的“出行伙伴”，这背后，其实是整个汽车市场日渐革新的结果，一款汽车产品的“出行”水准固然重要，但“伙伴”的属性更是不可或缺。

这种人性化的需求其实恰好对应的是消费人群的更替，当庞大的车市开始朝90后甚至00后们转舵，要求豪华车企们必须打破传统思维的桎梏，锚定“创新”二字，发力品牌营销。

作为本身具备强大体系力的豪华车企，一汽奥迪面对一系列变化反应迅速，并展示出了过人的“应战能力”。本次全新奥迪Q5L的上市，一汽奥迪邀请著名音乐创作者张亚东、摇滚乐歌手郑钧还有音乐制作人赵兆齐聚一堂，以音乐与自由为题，加强产品与用户之间的联动，使得品牌更加令人向往、品牌形象更加深入人心，是为例证之一。

而实际上，自去年疫情爆发以来，一汽奥迪便开始发力创新型营销，凭借自身强大的数字化优势，以线上直播的方式赋能经销商，进而抓住前期流量优势，汇聚品牌“粉丝”的同时实现对潜客的“种草”。在这种营销方式的带动下，一汽奥迪一举赢得了产品销售、品牌宣传与用户运营等多维作战的胜利。

这之后，无论是品牌秀的打造、快闪店的推广还是全新奥迪A4L的发布、全新奥迪Q7探秘火星基地等“连珠炮”式的营销创新，都是全方位开拓一汽奥迪与年轻用户对话的方式方法。

进入2021的全面复苏之年，一汽奥迪持续在营销领域加以创新。前不久的“海上赛道 RS燃擎之夜”就是一场意在加强品牌与粉丝互动的文化体验。

当晚，一汽奥迪的创新表现不仅仅在于“海上赛道”这种新颖的活动模式，更在于一汽奥迪高管亲自上阵，化身主播与用户在线互动，全面展示了一汽奥迪链接年轻圈层的创新与活力。

最高级的营销，莫过于“共情”。一汽奥迪打出全套的“营销组合拳”背后，是品牌文化持续进阶的体现，亦是一次“共情”新生代用户的年轻化升级。

品牌价值升维，做最懂用户的车企

与时代同行，是一家豪华车企叱咤车市应有的品牌底色，一汽奥迪之所以着力进行营销创新，不止是时代所趋，更是为了实现心中所想，也就是不断践行“最懂中国消费者的豪华车企”这一目标。

深耕中国车市33年，一汽奥迪在中国用户心目中的地位无需多言，谈及豪华汽车品牌，一汽奥迪永远是绕不开的一个。当人们都在研习一汽奥迪为何如此深入人心时，其实秘笈就摆在眼前，只需“将心比心”，便能百战不殆。

从与消费者接触最为直接的产品层面来看，一汽奥迪始终以中国消费者需求为第一要义，遵循“本土化”原则，让每一款产品都能真正满足用户所需。迄今为止，一汽奥迪已经形成包括奥迪A、Q、R/RS以及e-tron在内40余款车型组成的强大产品矩阵，覆盖多个细分市场，提供给消费者更加多样化的选择。

从品牌战略层面来看，一汽奥迪大胆创新，领先潮流，即便是在倍速更迭的时代之下，也同样展现出了超强的决策力与执行力，并时刻秉承“与进取同行”的理念，让每一次革新都掷地有声。

33年来，一汽奥迪在“以用户为中心”的价值引领下，早已铸就了强大的品牌背书，收获了众多铁粉。在粉丝带动之下，一汽奥迪在华已经累计斩获近700万的销量，成为第一且唯一达到这一里程碑的豪华汽车品牌，说是最懂中国消费者的豪华车企并不为过。

如今，全新奥迪Q5L以“自由”之名全面焕新，由“B级豪华SUV开拓者”向“新时代标杆”转变。这不仅是一汽奥迪Q家族“进取”精神的沿袭，也意在引领更具温度、更加年轻、更具正能量的品牌战略落地。

对于这种变化，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌表示：“一汽奥迪进化的初心是以用户为中心。时代进化，用户进化，一汽奥迪便不会放慢进化步伐。”那么，对于一汽奥迪而言，进化的结果总是令人满意的吗？孙惠斌的答案是：“奥迪Q5进入中国市场12年来的三次进化，即是一汽奥迪交出的一份诚意答卷。”

以全新奥迪Q5L为标志，显然，一汽奥迪这个最懂用户的豪华汽车品牌，正式开启了在中国市场新一阶段的自由旅程。