法式高定，旗舰轿车DS9能否俘获国人“芳心”

作者：亚北车生活
2021-05-31 13:41
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法兰西的优雅与浪漫是源自于骨子里面的，在有着“世界艺术之都”美誉的巴黎，浪漫可以是一个亲吻、一个拥抱，也可以是香水洒落的那一片芬芳；从文艺复兴开始，巴黎这座城市，便与艺术结缘，曾诞生一大批历史上知名的艺术大师，莫奈、德拉克罗瓦、塞尚等，在人类艺术史上熠熠生辉。提及优雅，文学、电影和建筑更与巴黎这座城市有着千丝万缕的联系。卢浮宫、埃菲尔铁塔、巴黎圣母院、凯旋门，凡尔赛宫等著名建筑让这座城市成为观光客的打卡圣地；大文豪雨果笔下的《巴黎圣母院》，记录下这里发生的爱恨情仇；海明威的著作《太阳照常升起》就在巴黎出版；星罗棋布的咖啡馆，让很多作家都爱上了巴黎的咖啡香，《天使爱美丽》、《爱在日落黄昏》、《午夜巴黎》等多部代表性文艺电影，用光影抒写着城市的风景，文学和电影让这座城市的故事还在延续。

一、DS品牌，本不缺故事

DS，这个根植于法兰西浪漫主义土壤之下的品牌，从诞生伊始就有说不完的故事。在上世纪50年代，问世即高光。首款车型-DS19，搭载引以为傲的四轮液压气动式悬吊系统及车身高度调整系统，于1955年在巴黎车展问世就好评如潮；60年代更是成为法国总统戴高乐最钟爱的座驾，凭借出色性能和卓越的安全品质，成为这位总统的救命恩车。

放下历史的高光时刻不提，从品牌命名来说，DS法文全称为Déesse，即法语：女神，诞生于巴黎的DS品牌，特别强调设计感和制造工艺，每款车型无不散发着优雅隽永的气质。这也就不难理解，为什么前些年DS提出了“前卫、巴黎”的品牌定位。

不过，很多国内消费者对这样的品牌调性都感到有些疏离，不够接地气。这从一定程度上，也影响了品牌声誉的传播，提高了品牌认知度的门槛。

另外，在基盘市场PSA旗下品牌（标致与雪铁龙）在中国市场收到德系、日系和美系的逐步蚕食，老车主很多已经改换门庭，同集团之下的升级消费潜力受到致命打击。目前，法系车的销量根基已经受到很大动摇，不过集团(标致、雪铁龙和DS)在1-4月份的市场份额为0.4%，发生罕见性的上涨。DS品牌旗舰轿车DS9已于3月上市，如果能抓住这一契机，相信会为品牌提振销量信心，再次注入一针强心剂。

这样一台“法式高定”旗舰轿车DS9，有何特别之处呢？

二、DS9：法式浪漫美学与理性产品定义的结合

（一）设计让用车更有仪式感

“好设计是有故事的”，在DS9上多处设计的小心思，做出了唯美浪漫的“法式诠释”：拥有随动转向功能的星钻式“巴黎之光”LED大灯、珠串式日间行车灯、发动机盖上玑镂雕刻式 DS 之剑、来源于卢浮宫设计灵感的晶雕式3D 菱格尾灯、从尾灯下缘延伸至侧翼的贯穿式“骑士之刃”镀铬饰条，更有向经典传奇车型DS19致敬——位于C柱的徽标灯。

（二）“法式高定”用心品格调

进入到车内，DS将精湛的造车工艺，结合独具韵味的法式品味。巴黎这座城市是众多知名奢侈品牌的诞生地，不乏香奈儿、迪奥、路易威登、爱马仕、纪梵希和卡地亚等传奇品牌。

车型内装采用大量高定时装的珍珠缝线工艺，高端腕表链式前后座椅，B.R.M定制车载电动翻转时钟结合玑镂雕刻式巴黎饰钉，整体氛围更显精致奢华。此外，NAPPA小牛皮包裹豪华内饰，结合顶棚ALCANTARA的豪华材质，与内厢的哑光色彩相互呼应，带给乘员尊贵的用车体验。

（三）科技与配置结合的旗舰

在辅助驾驶配置方面，DS 夜视仪、DS 智能领航、 DS 魔毯自适应悬架，以及DS 驾驶员注意力辅助系统，多方位保障行车安全。此外，后排加热、通风、按摩座椅、豪华扶手、副驾驶后排座椅调节，令后排乘客得到尊享礼遇。车辆搭载PM2.5空气净化器和AQS空气质量控制，有效呵护乘员健康。

（四）插电混动让选择更多元

DS9是品牌新能源化的首款车型，车型带来3款E-TENSE插电混版，E-TENSE动力系统综合最大功率为250马力，纯电续航里程为50公里；另外，DS9还提供4款1.6L涡轮增压发动机的汽油版车型。

三、豪华品牌本就需要体系能力，DS急需补课

DS在“致美·行远”全新品牌主张的驱动下，在客户体验和跨界营销方面进行了全面发力。2021年是DS重塑品牌形象的元年，在DS9上市伊始，品牌携手UCCA Lab开启《2021· 美学复兴艺术项目》合作，让品牌出圈，从设计美学角度重新定义形象。在客户体验方面，在原有经销商体系之外，DS布局法式高定限时店，重新布局新车销售业态，坐落城市热点商圈，让更多潜在消费人群近距离接触法式造车的奢华理念。