海上生赛道，一汽奥迪全速“破圈”

过去一年多时间里，奥迪品牌的焕新速度令行业刮目。

引领直播热、打造品牌秀、携手王一博、力推快闪店、撬动新零售，全新奥迪A4L首创超级发布、全新奥迪Q7探秘火星基地，马不停蹄的营销创新，让一汽奥迪深度融入电竞、国漫等诸多新生代用户生活场景，成为国内豪华品牌年轻化的领跑者。

也正因如此，当业界还在研究奥迪品牌600万辆的成功秘笈时，奥迪品牌早已开始向700万辆靠拢。今年前四月，奥迪在华累计交付新车258792辆，同比增长近70%，相比一季度更上层楼。一季度战报出炉，一汽奥迪销售事业部副总经理张强就曾在采访中表示：“优异的市场表现，带动奥迪品牌在华累计销量即将突破700万大关，成为当前第一个、且是唯一一个达成该里程碑的豪华车品牌。”

增长不息，创新不止。今年上海车展期间，张强表示：“2021年，一汽奥迪将携手奥迪全球，在营销领域同样开启奥迪在华品牌的黄金十年，具体来说，一汽奥迪将着力实施营销创新。”5月13日晚，一汽奥迪再度打出创新营销“组合拳”，为用户献上一场酣畅淋漓的“燃擎盛宴”。

海上生赛道 高管当主播

当晚的“海上赛道 RS燃擎之夜”，一条别出心裁的“海上赛道”，成为奥迪R/RS家族8款车型的主舞台。奥迪英杰汇成员马未都、韩寒，奥迪RS燃擎大使王耀庆、韩东君，以及阚清子、柯蓝、郁可唯、阿云嘎等“极致玩家”也汇聚一堂，更有一汽奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌与一汽奥迪销售事业部副总经理张强在Audi Channel化身“主播”，与奥迪粉丝进行多场景实时互动，让无数人沉浸式体验奥迪R/RS家族的性能魅力。

首次家族集结、各大圈层联动、极致体验升维，一汽奥迪在全面复苏的2021年持续推进创新营销升级。而孙惠斌与张强的首度“联合出道”；这是一汽奥迪上下践行“全名营销”的冰山一角，更是一汽奥迪营销创新的缩影。

实际上，自去年疫情爆发以来，一汽奥迪就依托企业自身数字化优势，赋能经销商携手发力线上营销。在最初的直播尝试中，一汽奥迪抓住前期流量优势，全面推动以引流和线索收集为主的带货式直播。随着时间的推移，一汽奥迪率先打破销量转化的思维桎梏，通过线上直播实现品牌粉丝汇聚与用户心智占领。

在这一转变过程中，一汽奥迪不仅打造出诸多网红4S店及明星店员，更让奥迪员工孵化出自有IP“奥迪小姐姐”，这些都是一汽奥迪“直播升级”的重要体现。更在转变之中，通过汽车垂类平台品牌线上展厅、主流媒体平台品牌专场直播秀等方式，完成产品销售、品牌宣传与用户运营的立体化营销作战，让奥迪品牌在国内豪华车市场上形成产品销量、品牌声量与用户关注的多维度优势。

与粉丝、用户的直播互动，让一汽奥迪在2020年走出一条完美的“微笑曲线”。更重要的是，线上营销体系的搭建，让奥迪品牌在国内豪华车市场实现了直连用户，也让一汽奥迪启动了营销进化。此次Audi Channel所输出的“RS燃擎之夜”，早不再是简单的单向品牌内容输出，而是以品牌与粉丝互动为核心的优质文化体验。

直播中，孙惠斌也明确表示，今年，我们将开启奥迪品牌的全面焕新，从不断追求更高性能、更强科技的产品，到矢志打造更有魅力、更有意义的体验，着力展现‘以人为中心’的品牌转变。

品牌正焕新 体系可迭代

回望奥迪品牌在华的600万辆发展历程，其成功的根本是遥遥领先的本土化水平。从适应性研发探索、全球化生产落地、供应链企业扶植、经销商伙伴共生、本土化人才培养等等，一汽奥迪在过去30多年里一直是国内合资品牌为提升经营水平而日夜揣摩学习的榜样。

站在“新十年”的起点，一汽奥迪不仅触碰到合资企业基础能力建设的“天花板”，更打开了传统顶流豪华品牌领跑智能汽车时代的加速通道。尤其是过去一年多年的线上、线下营销探索，让一汽奥迪积累下一整套创新营销方法论，这将成为品牌持续焕新与体系不断升级的坚实理论基础。

5月13日晚的Audi Channel，不仅仅是让用户感受到奥迪R/RS家族的极致性能，更让无数用户、粉丝甚至是“路人”，在跨圈层联动中感受到奥迪品牌年轻文化，感受到奥迪品牌再度焕新的强大势能。据了解，“海上赛道RS燃擎之夜”正是奥迪高性能荣耀之年的起点，接下来，一汽奥迪将RS体验季、Customer Racing、冬季运动等一系列成建制、立体化的体验项目陆续推出，打造持续全年的极致体验，让更多极致玩家全方位感受奥迪品牌传承百年的运动精髓。

面向“新十年”，张强不止一次强调，产品力和营销力是奥迪应对竞争的两大重要基石，产品力要基于用户需求，营销力则必须植根用户情感。接下来，一汽奥迪在产品层面将继续为中国用户导入最新车型；营销层面，一汽奥迪将继续强化网络渠道创新和用户运营创新，不断锐化“新奥迪”品牌形象。

在具体营销措施上，除了上述针对性能车的营销整合、Audi Channel的持续“种草”和奥迪英杰汇牵手谢霆锋之外，张强还透露，一汽奥迪将联合奥迪全球，依托奥迪品牌管理委员会，推进奥迪全新品牌战略在中国市场的落地。尤其是依托深度内容营销，让一汽奥迪持续锁定新生代用户的兴趣圈层，并“联动创新资源，开发创新玩法，展现奥迪品牌的年轻活力”。

可以看到，从单一带货式直播到“人、货、场”的直播生态体系打造，从“海上赛道 RS燃擎之夜”到成体系的极致性能场景体验矩阵，每一次的创新营销升级，一汽奥迪都能够以用户为中心，持续升级视觉感知、内容质量、交互形式与体验平台，让奥迪品牌始终能够与新生代用户保持高度融合、产生价值共鸣。这一年多持续剧变的背后，是一汽奥迪营销体系的持续自我进化。

最值得行业去关注和研究的是，“新十年”开局，一汽奥迪所完成的，是一场立足智能汽车时代、践行用户经营理念、引领年轻消费趋势的企业体系数字化升级，这将让企业具备可持续迭代进化的核心能力，让品牌在千变万化的市场环境中“永葆年轻”、持续领先。