车市逐渐回暖，BBA加速新能源布局

BBA蓄势待发。

2021第十九届上海国际车展将于2021年4月19日至4月28日在上海国家会展中心举行，作为本年度第一次大型国际车展，各大车企都予以重视。近年来，随着汽车电动化的推进，新能源汽车开始在市场中占据一席之地，在即将到来的2021年上海车展上，相应车型也将正式公开亮相。

新能源领域焕发生机

据中汽协数据显示，第一季度，我国新能源汽车产销量分别为53.3万辆和51.5万辆，同比分别增长3.2倍和2.8倍。进入2021年后新能源汽车强势发力，新年伊始，特斯拉Model Y引发抢购热潮,接着蔚来ET7亮相，而后大众推出ID家族,新能源汽车在不断抢夺整体市场份额。

此外，疫情过后国内车市开始逐渐回暖，高档车市场也展现出强劲增势。乘联会秘书长崔东树表示，第一季度，国内高档车市场整体增速在70%以上，“进入2021年以来，高档车市场继续保持强势增长特征，体现消费升级的高端换购需求仍旧旺盛。”

BBA当属高档市场的佼佼者，据官方公布数据显示，第一季度奔驰累计销量222520辆，同比增长60.1%，奥迪累计销量207193辆，同比增长83.3%，而宝马累计销量229748辆(含MINI)，同比增长97%。

随着政策不断完善、技术不断成熟，以及认可度持续提高，新能源汽车市场份额逐渐攀升，并成为国内车市增长的强劲动力。作为豪华品牌的BBA将2021年视作新能源领域的产品大年，力图通过打开新能源市场实现新突破。

BBA发力新能源

回顾BBA在新能源领域布局历史，早在2007年,宝马就启动“Project i”项目,开始以量产为目的打造新能源汽车;2010年,奔驰和比亚迪联手成立腾势品牌,专注纯电动汽车发展;随后奥迪也推出e-tron系列,发力新能源市场。

但三巨头也相继遭遇瓶颈，2020年官方数据显示，宝马5系PHEV的销量为2.5694万辆、奥迪A6L PHEV的销量为0.5778万辆、奔驰EQC销量为0.3863万辆。虽然在燃油汽车领域，BBA风生水起，但是在新能源汽车领域BBA起步较晚，缺乏市场竞争力。

作为传统燃油时代的佼佼者，BBA在加速向新能源领域转身，2021年被奔驰定义为的“EQ之年”，奔驰四款基于大型纯电车型架构(EVA)平台的全新纯电动车型将于今年陆续上市，其中,EQS将于2021年率先到来,后续将推出EQE、EQS SUV和EQE SUV三款车型，助力其进一步实现电力驱动、科技创新、用户体验等维度的突破。

作为宝马集团技术旗舰车型，宝马iX也将于本届上海车展亮相。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示，“我们将在电动化、数字化和可持续化三大领域加速发展，加大投入，以期在未来抓住中国市场的巨大潜力并实现共赢。”

奥迪方面，其国产e-tron将在本届上海车展公布售价，同时Q4 e-tron将迎来国内首发。据悉，2024年，奥迪一汽新能源公司将开始生产基于PPE平台打造的国产纯电动奥迪车型。

目前中国新能源市场呈高端化和精致化发展态势，既有传统车企入局也有奋力崛起走智能化的造车新势力，市场竞争日益加剧。

BBA在新能源领域的机遇与挑战

对BBA来说,这场新能源领域之战可谓机遇与挑战共存，就先天优势而言，BBA有着完善的供应链体系和制造服务体系,在车辆的品质上和成本控制上更成熟;与此同时，BBA建立起的品牌效应以及庞大的消费群体也是其进入新能源领域的先天优势。

在整个汽车市场进入电动智能化之际，BBA在2021年将加强在智能化领域的布局，入局后的BBA后续还将从多领域全方面进行突破和摸索，寻找适合豪华车系的新能源发展道路。