你的浏览器版本过低,可能导致网站不能正常访问!为了您能正常使用网站功能,请使用这些浏览器。
chrome
Firefox

工具栏

二线豪车两极分化,韩系捷尼赛思逆势切入,靠什么支撑?#捷尼赛思#

正处于低谷的韩系车,并没有选择收缩,而是继续进攻。4月2日,现代起亚集团旗下的豪华车品牌捷尼赛思,在上海举办了规模宏大的品牌之夜,宣布正式进入中国市场,同时发布了先期入华的两款新车——中大型轿车G80和中大型SUV GV80。



对于中国用户是一个陌生的名字,对于韩系高端车能有些记忆的是劳恩斯捷恩斯,但它们在2017年退市了。其实,它们都叫GENESIS,这次重返中国取名,采用纯进口模式,感觉是在学雷克萨斯。那么,消费者会买账吗?


看好中国豪车市场红利


对于当初退出中国市场,原因很简单,就是卖不动。但是与其说是退出,不如说是暂停,因为厂家随后便注册了“”和若干车型的商标申请。转年又在成立销售公司,并在2019年底从奔驰挖来了现在的CEO何睿思。还在2019年和2020年连续两届高调亮相进博会,而这次的见面仪式是水到渠成。



可见,韩系车尽管目前处于低谷期,但是坚定地看好中国市场,尤其是豪华车市场的表现更是诱人。2018年、2019年和2020年,中国汽车市场连续三年下跌,但豪华车一直保持高速增长。2020年,虽然有疫情这个不利因素影响,但乘联会数据显示,国内豪华车市场累计销量约为252.91万辆,同比增长14.7%。中汽数据报告显示,2020年豪华车市场份额提升至17.9%。



尽管德系BBA占绝对优势,但是中国消费者的个性化消费开始提升,这给了二线豪华车阵营提供了机会,凯迪拉克沃尔沃,以及中国本土豪华车品牌红旗,也都取得了不错的成绩。而入华,一方面分享中国豪华车增长红利,另一方面对拉升的品牌形象也有帮助,可谓“一箭双雕”。


最大的难题是品牌定位


当然,理想很丰满,现实实现并不容易。虽然中国豪华市场是一块肥肉,但是竞争却异常激烈,没有便车可搭。目前,BBA的价格不断下探,对二线豪车品牌形成巨大的压力,再加上性价比更高的自主品牌开始发力,以及特斯拉蔚来等新能源势力的崛起,使这个市场呈现出“狼多肉少”的局面。



在二线阵营中,法系豪车品牌DS的合资公司已经瓦解,虽然PSA组建的中国在继续运作,但是还看不到回暖的迹象。而日系的英菲尼迪讴歌也都表现一般,甚至捷豹路虎也出现颓势,美系车已经打出骨折价支撑局面,林肯国产后销量虽上升,但是总量仍太低。表现最好的当属,在保持价格体系稳定的情况下,依然销量处于高位。



相比对手,坚持不国产,竟然获得了相当数量的铁粉,甚至“加价”、“官涨”。只是,有当年留下的好底子,在品牌定位上找到了自己的长板。对于豪华品牌,必须让用户有一个清晰的认知,就是在某一个方面要有过人之处,这样才对得起高溢价。比如:的豪华、宝马的操控、奥迪和科技和的匠心,而是什么?


用设计支撑豪华的尝试


如果从血统和品牌积淀上讲,和欧美品牌比毫无优势,所以更多的还是和日系品牌比,在使用价值上做文章,也就是用料足、价格低,高性价比。与一样,在美国市场也表现不错。



在北美,同等级别价格比BBA和都低一些,加上2.5T发动机,8AT变速箱和四驱系统等,以及同等价位更大的车身尺寸和配置。在可靠性方面,又从2017年到2020年连续四年获得J.D. Power《美国新车质量调研报告》豪华品牌第一,2018、2019年更连续两年夺下总榜冠军。数据显示,排除受到疫情干扰的2020年,在2019年,在美国市场销售了21,237辆新车,较2018年增长110%,今年一季度在美国销售8231辆,预计全年破3万。



而在中国,官方仿佛并不认为这些是最核心的突破口,而是更多地谈“设计”,总裁何睿思更将“设计感”定义为品牌的主打格调,称要瞄准的是“有自己的品味和追求,对艺术也有一定鉴赏能力”的人群。从现场发布的两款产品GV80和G80来看,设计水准确实属于上乘,这个颜值确实具备圈粉效应。


另外,在服务上,将采取“直营+线上”的模式,通过在线下打造直营的“之家”,保证调性和体验,再通过线上渠道保证价格统一和透明,这明显是吸收了造车新势力们的玩儿法,解决了4S店模式价格不透明、坑儿太大的槽点。并且,在3月31日发布了一款纯电轿跑概念车X Concept,这预示着以后也会切入新能源车市场。



综合来看,作为一个新品牌,从产品到营销确实不乏亮点,但最关键的还是定位不能跑偏,如果能延续在北美的高性价比路线,相信中国消费者也一样会买帐的,毕竟如今个性化消费者越来越多,懂车的人也越来越多。关键还是看价格,相信这次会吸取以前的教训,稳中求胜。​​​

内容由作者提供,不代表易车立场

收藏

收藏成功 ! 去易车app查看收藏文章

猜你想看

+加载更多

活动推荐

广告
  • 奖 
  • 抢 
  • 奖 

CopyRight © 2000-2023 BitAuto,All Rights Reserved. 版权所有 北京易车信息科技有限公司    购车咨询:4000-168-168 (周一至周日 9:00 – 21:00) 法定假日除外