标致品牌标识焕新，小狮子变身咆哮雄狮

去年11月，恒大发布了恒驰汽车的品牌logo——在盾形图标中有一只金色吼狮在向左侧远方咆哮，背景为蓝色，狮爪下方是红色地球。

让人没有想到的是，有着百年历史的标致品牌，其最新logo竟然与年轻的恒驰颇为相似，盾形外圈之中，一只鬃毛茂盛的雄狮正在咆哮，像极了恒驰logo中那只傲视全球的东方雄狮。

标致最新logo演绎60年代复古设计

但实际上，标致的这头雄狮并非步恒驰的后尘，而是在标致品牌60年代的logo上演绎而来，颇有致敬历史，传承经典又突破创新的味道。在标致品牌logo演变时间轴上，我们能够清楚地看到，60年代其品牌logo是细节丰富的立体雄狮头像，只不过1968年取消了外围的盾形徽章设计；到1975年，雄狮头像变成了一只直立行走的全身狮像，再后来的银色小狮子就是我们中国消费者所熟悉的模样了。

最新推出的logo，保留了60年代雄狮头像的盾形外圈设计和雄狮头像轮廓，并且刻画了茂盛的鬃毛和尖牙利齿，看起来趋于更加精简的二维平面风格，但又和当下流行的扁平化风格不尽相同。根据官方说法，全新徽标设计基于三个重要的设计理念——永不过时（Timelessness）、个性（Personality）、品质（Quality）。就小编个人而言，还是更喜欢现款的银色直立小狮子设计，朝气十足还有些萌萌的可爱感。当然，审美因人而异，你是喜欢现款的直立小狮子，还是最新的雄狮头像呢？

新一代标致308将率先换上新logo

据悉，从今年春天开始，标致全新设计的logo在全球范围内逐步应用于车辆标识、车机系统、网站、传播、销售网点等渠道，预计在2023年底标致全球7000多个网点将完成新标识的更新。在3月份即将亮相的新一代标致308上，我们就能看到其换装最新款logo后的实车效果了。

东风标致销量持续回暖，仍需足够耐心

今年1月，得益于旗舰轿车508L和SUV车型4008等主力产品的出色发挥，东风标致取得了销量同比增长107.7%、环比增长15.5%的成绩，上升势头明显。至此，东风标致已经两个月实现正向同比增长，同时也实现连续5个月销量环比增长。

尽管从纯理性角度来看，改头换面的品牌logo并不能对车辆本身起到实质性，但是焕新的形象能够给人带来更加积极美好的感受，同时有助于提升产品价值感受。据悉今年标致会在中国市场推出新款5008、4008和4008 PHEV，到2025年实现全系电气化的目标。

就目前而言，标致在中国市场的形象还没有回升到此前的巅峰时刻，全新的品牌标识也不一定很快就被大多数消费者所接受，好在标致有足够的信心和耐心，继续深耕中国市场。（文/钱溢佳）