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高端失败,低端没落,销量断崖式暴跌,北汽新能源为何一蹶不振?

在国内的汽车市场当中,由于疫情突发的“黑天鹅”事件出现,因此2020年各大车企与厂商之间的生产节奏全都被打乱了。许多汽车相关的产业甚至被强制地按下了“暂停键”,2020年也注定成为了一个不平凡的年份。随着疫情的好转,国人们的消费需求也不断开始有所恢复,车市在近期也出现了明显的回暖趋势。

特别是在新能源的领域当中,市场中的销量不断迎来了大幅度增长。根据乘联会的数据显示来看,在2020年的上半年期间,新能源的总体销量尚处在低谷期。不过得益于下半年利好的消息以及政策的实施,新能源汽车的销量开始得到了爆发。

虽然在车市一片向好的环境下,很多新能源车企都在去年拿下了不错的销量成绩,但也依然存在有表现不佳的车企,北汽新能源就是其中之一。

作为曾经连续7年荣获有“纯电动车销冠”头衔的自主品牌,在2020年却出现了销量“断崖式”下滑的情况。根据上市主体的北汽蓝谷发布的业绩报告显示,2020年预计亏损金额多达60亿元。

销量“败北”,一落千丈

其实在2020年的最后一个月,新能源的销量总体涨幅突破了76.9%。在如此利好的大环境下,12月份的总销量却仅仅只有1037辆,该销量数据表现甚至比疫情最严重时的2月份还要更加糟糕。

此外根据之前的财报显示,在2018年与2019年期间,归属于上市公司股东的净利润分别为1.55亿元和9201万元。面对销量的不断下滑,北汽蓝谷官方仅仅给出了企业受到疫情的影响,最终导致了公司产销量未能达到预期的解释。

那么ARCFOX能撑起未来吗

面对如此窘迫的情形,在以前其实也尝试过往高端化的路线发展,ARCFOX作为旗下的中高端品牌。在2016年8月的成立之初,便宣称自己采用了国际一流的零部件供应商,并且还率先与华为在智能化领域里开展合作。

不过现实很残酷,即使推出了高端的品牌,却也无法挽救销量持续低迷的表现。毕竟ARCFOXαT自打去年10月24日上市以来,当月的销量仅为336辆,11月销量只有区区的94辆。在上市的三个月时间里,ARCFOXαT的累计销量也只达到了709辆。历经三个月以后,ARCFOXαT的销量都未能突破四位数,就更别提它能否成为爆款了。

眼见他起高楼、宴宾客、楼塌了

要放在以前,的品牌影响力与销量表现,在业内算是公认的业界翘楚。即便是现在表现得如日中天的新能源引领者——比亚迪,在当时也只能排在的后面。由于乘着补贴的“东风”,在网约车、公务车、共享出行等领域迅速的提升销量脱颖而出,并于2018年9月正式登陆A股上市。

在2018年和2019年,得益于旗下EU系列的畅销,的年销量均突破了15万辆。甚至在2019年6月份,EU系列的月销量高达到17916辆,不仅创造了此前国内电动车单车销量纪录,同时还超越了吉利帝豪,摘得自主车型的销冠。

时过境迁,如今的月销量已经跌到了2000辆,从畅销到暴跌的原因其实绝非偶然。毕竟在2018年与2019年的时期,正好是网约车蓬勃发展的两年,单单凭借着“性价比”的优势,成为了网约车公司的首选。

金杯银杯,不如消费者的口碑

可惜的是,由于产品力不足、质量问题多、理由五花八门等诸多问题不断地出现,最终成为了销量的拦路虎。从目前的汽车市场来看,的主销车型集中在15万以下,在如今这个注重智能化、科技化与续航性的时代。的EC、EX系列的销量主力军,不论在续航、保值率还是质量等方面依旧是“不思进取”。

严重的质量问题一直饱受着消费者们的诟病。从上面的榜单来看,有关于车型的电池故障、续航严重失实、转向失灵等比比皆是。此外,在近几年来还频频发生了自燃的事故。

对于来说,2020年可谓是举步维艰的一年,北汽燃油车的销量相比于国内的吉利、长安、长城而言,自身的处境也同样不容乐观。随着"马太效应"的加剧,处于中下游水平的北汽想要翻盘绝非易事。讯哥认为,作为一个没有强大的品牌影响力,也没有过硬的产品力的,倘若再继续维持现状的话,恐怕会很难挺过2021年了。

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