注意！欧蓝德出没，狂野出圈

出品 | 破浪图文组

文 | 章丽娟

能给人带来快乐的作品会具有天然的传播性，能给用户带来趣味和惊喜的车没有不出圈的理由。前者负责探趣，后者负责生活，这样的“CP”，真挺好。

在今年春节档电影中，带给观众欢笑的《你好，李焕英》和《唐探3》都取得了预期的票房，深受孩子们喜欢的《熊出没·狂野大陆》，上映五天后，票房就已经达到了3.54亿，轻松击败同为春节档的动画电影《新神榜：哪吒重生》。

俗话说，流水的春节档，铁打的《熊出没》。这部国产少儿动画系列作品已经连续几年登陆春节档，而且一年比一年票房好、口碑出色、质量稳定。在经历去年由于疫情推迟上映后，《熊出没·狂野大陆》在今年春节和广大观众如期见面。惊喜的是，这部电影不仅贩卖了“快乐”，还具有一定的反思性：什么是真实的快乐？

这个问题同样拷问着陪孩子看电影的成年人。走进影院，孩子们的“快乐”解决了，可是家长的乐趣又该如何安放呢？也许，这部老少咸宜的合家欢动画片，携手这辆深受家庭用户青睐的座驾——欧蓝德，能够承包一家人的欢乐。

探趣的欧蓝德，让家味更浓

列夫·托尔斯泰的《安娜·卡列尼娜》，其开篇语言简意赅：“幸福的家庭总是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。”亲子关系作为家庭关系中最重要的纵向关系，直接决定着一个家庭的总体幸福感，但是中国式的亲子关系由于受到历史和传统的影响，总是暴露出很多问题，家庭方面的不和睦已经严重影响到了部分年轻人的心理健康。

但是随着父辈文化思想素质的提高，不少父母也已经找到了破译亲子沟通的密码。比如学会耐心倾听和懂得真诚分享，当然最最重要的还是用心地陪伴，给彼此更多亲密相处的时间和空间。

今年春节，欧蓝德和《熊出没·狂野大陆》的“天作之合”就提供了这么一个增添亲情味的机会。正如我们所知道的，国产动漫《熊出没》这个大IP一直将“快乐”当作制胜法宝，赢得了中国不少家庭的欢心，主打都市家用的欧蓝德也始终关注着万千亲子家庭，力图给人们带来更多的欢乐和更多的陪伴。

拥有“都市家庭伙伴”称号的欧蓝德对亲子家庭来说，相比起其他SUV有着得天独厚的优势。在空间上，它绝对是能装下一家人幸福的“大空间”，2670mm的轴距和4705mm的车身长度，七座的空间设计，无论是7人大家庭、二胎家庭还是两个三口之家，它都能让一同出行变得简单又方便。

作为一台久经市场考验的日系SUV，其可靠性和稳定性自然不在话下。经典的2.4L发动机搭配CVT变速器的组合,能够给家人提供舒适的乘坐体验。

上市四年以来，欧蓝德凭借优秀的产品力与高驾值不断积累市场口碑，获得了30万+车主家庭的信任。如今的它，更像一个成熟稳重顾家的男人，它有可靠的口碑、稳定的三大件，配备的四驱系统可以随时陪家人抵达远方。从灯红酒绿的城市到山清水秀的乡村，从天高云淡的草原到人迹罕至的戈壁，一路探趣，将欢笑播撒，也同时将家味凝聚。

持续的跨界创意营销，让品牌常新

之所以将欧蓝德与《熊出没·狂野大陆》的跨界合作称作“天作之合”，正是基于二者对亲子家庭乐趣生活的共同诠释与理解，更难得的是，欧蓝德初心不变，致力于将产品、品牌和广大消费者的生活需求和情感需求连接起来，有针对性地找到合作伙伴，将跨界创意营销进行到底。

这样的做法冒险，但是足见其真诚。近些年的车企品牌营销的案例中，出现了许多不顾消费者需求和自家品牌调性，刻意煽情、强行感动、制造噱头等随大流的营销套路，待用户热泪冷却，理性回归，并不会对那些定位不清晰的企业留下深刻的品牌印象。

我始终相信，真诚大于一切技巧，坚持初心，有明确的定位才能让品牌常新常青。2020年，广汽三菱决意从汽车产品提供者转变为汽车生活引领者，其执行副总经理李曲明发布了品牌口号——“驾驭探索之趣”,随后，一系列的跨界创意营销活动，都在探趣前行，与消费者“玩”在一起，充分展现了充满活力与趣味的企业新形象。

近半年的广汽三菱的营销攻势相当猛。联手经典动画IP搭台唱戏，除了熊大、熊二、光头强，还有我们熟悉的葫芦兄弟；此外，广汽三菱空降长沙、广州两地超级文和友,在当地掀起了一波怀旧潮流风暴；甚至，还初探饮食界，涉足“辣条圈”，推出让广大吃货们兴奋的广汽三菱辣条。

当然，还有让人想起就觉得温情满满的“幸福照相馆”，欧蓝德携手网红摄影机构海马体，为30万+车主家庭定格幸福，不仅带动了网友们对“生活仪式感”的讨论，还引发一波记录生活小确幸的热潮。

纵观这一系列的品牌活动，有料有趣，动作之大胆，创意之新奇，都足以看到广汽三菱营销战的必胜决心。而要想不辜负这份决心，焕新品牌形象，就得继续出奇出新地做好跨界创意营销。

诚然，跨界营销已经逐渐成为了各大品牌推广的一种方式，成为车企破局年轻化的关键。从目前一波接一波的跨界合作带来的关注、话题量来看，广汽三菱在跨界营销之路走得越来越稳，它也在不断的尝试和探索中找到了自己的步调与速度。

2021，将“探趣”进行到底

这是一个最好的时代，触媒渠道多元化，人人皆有麦克风；这也是一个最坏的时代，获取信息的渠道变多让决策链条变得异常复杂，汽车这样的长决策链条产品尤为突出。

在这样一个注意力极度碎片化的时代，传统硬广的效果大打折扣。这就意味着需要企业不断的创意营销，引发消费者的共鸣，让品牌形象深入人心。

然而，面对不断变革的车市环境，想要脱颖而出，并非易事。从最初在节目间隙插播电视广告，到时下的综艺自制节目以及明星IP跨界合作，“创意营销”的形式正在不断进化，挑战还在逐渐升级。

但，总有应战者，总有破局人，它们的出现定会给这个市场带来更多的想象力和可能性。

其中就有广汽三菱这样的，以出其不意地速度跨界进入动漫IP营销的赛道，通过观众喜闻乐观的动漫形象，以新颖生动的形式向消费者介绍欧蓝德这个值得信赖的出行伴侣，打造该品牌和用户之间的共鸣，从而促进用户认知、了解、并进一步产生消费行为。

2020年，是充满剧变的一年，值得庆幸的是，广汽三菱在市场的实践中，找到了它的“确定性”，坚定地走上了品牌焕新的道路，以创新思维找到了自己未来转型的方向。

作为广汽三菱的主力车型，欧蓝德，同样也在蓄谋一场翻身仗。2021，我们期待它能将“探趣”进行到底。通过更多好玩有趣的创意活动，深化“都市家庭伙伴”定位，建立品牌个性，赢得品牌之争。

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