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诠释全球品牌理念 持续改变移动出行方式
2020年尽管有很多不确定的因素,但领克自始至终保持着自身的发展节奏,今年先后上市了领克05、领克06。其中,极能运动SUV领克05连续6个月销量突破4000台,成为同级别轿跑SUV中的“销量冠军”,用高端小众却能引领潮流的实力证明了,潮流轿跑 SUV也可以成为年轻用户的主流选择;新都市机能SUV领克06则专为95后Z世代人群打造,以起步及豪华的硬核机能实力,为全球年轻都市族群带来更高价值的用车体验,上市近4个月收获订单近2万台。
在角逐激烈的轿车市场,领克也凭借出色的产品实力站稳市场。领潮运动轿车领克03家族累计总销量突破13万辆,成为A级运动车市场黑马,满足运动型轿车消费群体的用车需求。其中,领克03+作为领克首款、也是中国品牌首款性能运动轿车,自上市以来一直维持着超高人气,截至目前销量已突破1万辆,冠军实力获得市场认可。
深化品牌印记 “不止于车”圈粉年轻态用户
作为用户品牌,领克自创立之初就以“用户”作为所有决策的先导,始终坚持以用户思维驱动技术、产品、品牌建设、用户服务以及创新营销等领域的全面发展,打造了品牌的独特调性。秉持“挑战一切惯例”的品牌精神,领克的每一个尝试和突破,都是对都市人群未来出行生活的理解与诠释。
目前,领克已获得超42万名车主的认同。其中,90后用户占比已达40%,85后+90后用户占比超过了三分之二。领克的用户群体大多是成长于互联网时代的原住民,这就决定了领克在品牌打造过程中,必须要以互联网思维去思考,真正满足消费者的用车需求。领克通过捕捉年轻态人群的生活状态和习性,建立了一整套的互联网用户社交生态。
其中包括以构建共创共享用户生态体系为目标的Co:Club领克官方俱乐部,目前已经拥有超过113万名粉丝;集分享、体验于一体的品牌专属社交平台Co客领地,目前认证273家,举办活动1000+次;作为领克用户生态构建的重要成果,Co客大会也已成为凝聚年轻态用户圈层、深化“不止于车”品牌理念的粉丝节日。
目前,领克APP注册用户已超118万,月活用户超61万人次,成为用户与车主连接的重要平台,推动了高活跃度的领克用户生态体系打造。领克拥有用户“基盘”42万,但领克APP的粉丝却超过了118万,庞大的粉丝基数足以彰显领克品牌的吸引力。
不仅如此,领克的用户体验频率也在持续增长。根据领克智能交互大数据显示,每一位领克车主与车载智能助手的交互次数,以及智能网联系统在线时长,均在持续增长,领克正成为用户出行中最长情的陪伴。由此可见,活力四射的年轻态用户圈层,已经成为灌溉领克持续成长的源头活水。
除了深耕用户生态,领克还将“不止于车”的生活方式延伸到了汽车赛场,积极投身于世界级汽车赛事,向世界展示“领克速度”。在2020 WTCR房车世界杯赛事上,领克车队卫冕年度车队总冠军,同时首次问鼎 WTCR 年度车手冠军。勇夺双冠的佳绩全面提升领克车队本赛季的冠军含金量,创造出中国汽车运动的崭新历史。
全球化体系能力 赋能领克品牌持续进阶
2020年,是领克的“架构之年”。随着全球资源整合的深入,领克已搭建起一个全方位、高水准的全球化造车体系。无论是与沃尔沃共同孕育的CMA基础模块架构,还是站在智能电动新纪元,打造的SEA浩瀚智能进化体验架构,这些领先成果,都已率先运用于领克的产品开发。
2021年,领克品牌迈入了发展的第五年,这也是领克的“进击之年”。随着品牌建设持续强化,用户基盘的不断成长,领克的品牌将更加鲜活生动,更契合新时代用户群体的品牌诉求,在传递领克品牌态度主张的同时,推动领克品牌的蜕变与成长。随着“欧洲计划”的落地,2021年领克品牌将迈出了全球发展的重要步伐。基于全球化造车体系以及全球市场的洞察视角,领克将步入打造“全球新高端品牌”全新阶段。
同时,领克将在产品研发布局上的不断发力,2021年,领克首款智能电动汽车ZERO concept将量产上市,在智能、性能和全程豪华体验上,为全球用户展示浩瀚架构对未来出行体验变革的突破。基于SPA平台打造的首款领克车型也将投放市场,代表领克高端化的持续进阶。此外,领克也将继续推进自动化驾驶进程,2021年将在结构道路实现高度自动驾驶。
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