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最近笔者在网上看到一种观念非常的流行,就是很多丰田豪车都被一汽玩砸了,大概意思就是拥有一手好牌的一汽丰田却将牌打了个稀巴烂。一汽丰田停产了霸道,也停产了丰田皇冠,还停产了锐志,一时间仿佛一汽变成了一个大罪人。笔者认为这几款车型的停产压根就和一汽没有太大的关系,丰田霸道的停产是因为受到了国内排放标准的限制,现在低油耗,环保,高效率的车型更受欢迎。显然,霸道车型和这样的理念背道而驰,所以被停产了也毫不奇怪。
很多人说丰田皇冠,你看看原先多么高端,六七十万吊打BBA,现在怎么也落到这般田地,竟然停产了,停产不说,价格也跌到了20万的价格区间。其实这也怨不了一汽,你会需要一辆大外观小空间的行政座驾吗?看看大家对丰田皇冠的评价外观庞大,但是车身过窄,乘坐起来并不舒服。笔者认为皇冠车型也是没有顺应这个时代的发展,所以被淘汰掉了,这和一汽也没有什么太大的关联性。
当初12代皇冠在国内风靡的时候,笔者认为其实有很大的运气成分,当然产品竞争力不必多言,确实相当的不错。那时候,BBA里面的行政座驾都欠缺一把火候,所以历史的机缘巧合将皇冠推向了神坛。随着越来越多的豪华品牌开始向皇冠的商务座驾领域进军时候,皇冠自然节节败退。
当商务车领域皇冠不再吃香的时候,皇冠将目光瞄准了乘用车市场,但是既生瑜何生亮。消费者们纷纷喊着支持丰田皇冠,但是却非常老实的购买了丰田亚洲龙。因为亚洲龙的外观更加的年轻,售价更加的亲民,而且空间更大,反之皇冠还有啥?受制于后驱的影响,丰田皇冠的后排空间比较紧凑,再加上居高不下的油耗以及看起来笨重却无商务感的外观,所以自然难以讨得潮流消费者的喜欢。
原先的丰田皇冠主打的是行政商务车的市场,但是国内的消费者似乎更喜欢丰田的汽车文化,所以丰田妥协了,将皇冠造得更像是拥有丰田基因的一辆轿车。丰田基因有什么?油耗低,还非常的耐造,这也完全没有问题。但问题是丰田皇冠丢失了原本高贵的商务座驾基因,因为这部分的消费者考虑的压根就不是耐用性以及低油耗,他们考虑的是尊贵的身份,反而是丰田文化拖累了丰田皇冠。
一句话说得好,购买这个价位的消费者,谈性价比是对他们的亵渎。他们更看重的是品牌,是档次,是面子。所以没有人去讨论奔驰S级是否保值这个话题,也没有人去讨论宝马7系的百公里油耗是多少。大多数聊的是操控,聊的是舒适,而我们所谓的油耗,所谓的保值性,只是我们局外人来讨论的话题。
所以笔者认为不是一汽毁了皇冠,而是皇冠本就没有能更好的适应中国的市场。其实严格意义上来说,皇冠车型是为日本市场专门定制的一款车型,恰巧那个时候中国需要这样的车才被引入到国内。所以丰田皇冠更加适应的是日本市场,而非中国市场,这也为后面的失败其实埋下了伏笔。
说实话,即使现在的丰田皇冠还是很有产品竞争力的,只是大家的眼光更高了,觉得那样的丰田皇冠配不上你,所以不是丰田皇冠不行了,是你觉得他不行了。
在最后套用一句之前非常流行的话,就是时代抛弃了你,连声招呼都不会打,其实说的就是丰田皇冠,而这一次时代就是我们这些买车人。
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