车企转型的关键是什么？董修惠：直播是关键！

在如今的移动互联时代，对于汽车营销来说，董修惠表示面对新一轮科技革命带来的变革浪潮，谁能找到汽车产业转型的关键，谁就握住了通向未来的第一把钥匙。

当前，90后的年轻一代已成为消费主力，其消费习惯和数字化需求对各大车企都提出了新的挑战，而当行业内还在讨论直播是否适用于汽车营销时，一汽-大众就首创车企线上直播的先河，今年3月份 “66天团”的开创性直播尝试，累计观看量达40.6万人次，总点赞量112万次，一致的好评印证了用户对于直播尝试的肯定。

销量逆流而上

5月，一汽-大众销量超过18.17万辆，实现同比28.8%的劲增，持续位列国内乘用车市场销量榜首，其中，大众品牌仍是当之无愧的中坚力量，销量达到10.64万辆，同比增长1.1%，环比增长10.4%，一汽-大众大众品牌的逆流而上，是基于完备的产品矩阵和强势的品牌号召力，同样离不开其前瞻的数字化营销转型和创新，一汽-大众汽车有限公司商务副总经理，一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表示面对新的行业趋势和用户消费习惯，一汽-大众的数字化转型势在必行，即使数字化转型的过程很艰难，我们依然会坚持主动创造机会以取得更长远的发展，与年轻文化接轨。

一汽-大众全力打造的大众品牌直播中心，再次领跑业内，从经销商到品牌的直播业务快速布局的背后，是一汽-大众对当前营销趋势的准确理解与高效落地执行，就跟董修惠说的一样：“大众品牌直播中心的成立，是践行一汽-大众品牌年轻化战略的重要抓手，是企业在数字化转型上迈出的坚实一步，更是品牌开展创新营销的关键落子。”