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#德系车#如果我们客观来看待问题的话,奔驰目前在国内的品牌影响力是下滑的,无法百分百兑现承诺的《服务公约》,层出不穷的质量问题,车主维权困难的售后态度……都让奔驰的品牌形象蒙上了阴影。不管奔驰的历史有多么的悠久,但是真正在国内市场取得快速发展的开始时间,准确说是2015年,短短的5年时间,就让销量远低于奥迪和宝马的奔驰,实现了弯道超车,成为最受国人欢迎的豪华汽车品牌。
面对丰收的谷仓,奔驰显然有些飘飘不知所以然了,于去年发生的女博士生坐奔驰发动机盖维权开始,各种有关于奔驰汽车质量缺陷、对车主遇到的问题不作为、偷工减料减配的新闻就接连不断,甚至在国内发起了多次召回,就召回数量而言成为名副其实的“召回之王”,没有能够出其右者,奔驰汽车的质量,已经是群体性问题而非个案。
从2020年上半年的财报来看,北京奔驰在第二季度的盈利为97.1亿元,但是在全球范围,奔驰同期却亏损了136亿元,并且要裁员3万人,显然巨大的亏损让奔驰也要吃不消了,在中国市场上的成功,并没有给奔驰带来整体性的增长,2020年上半年,奔驰的日子,过得着实有点不舒心。而事实上,2020年第二季度的世界汽车市场,并没有如预期的一样回暖,全球汽车销量整体下滑,让奔驰也难以抵挡市场的大潮,宝马、奥迪等竞争对手也遭遇了销量下滑的问题。
这两年奔驰的日子过得格外困难,在去年奔驰实现全球盈利27亿欧元,同比下跌了64.5%,导致盈利下滑的主要原因还是柴油门罚款和高田安全气囊更换费用,合计高达49亿欧元。但是2020年的亏损背后,是奔驰除去中国市场之外,全球整体性的销量下滑,中国市场,是在全球疫情扩散期间,各个海外车企最大的赢利点,但是奔驰只看到了丰厚的利润,却没有相应的品质提升,依旧在扮演着自己的双面人生。
因为燃油存在泄漏隐患,奔驰于本年度再次被强制召回66.9万余台,而各种质量问题,依旧困扰着国内的奔驰车主,就故障率来说,超过了宝马、奥迪等豪华汽车品牌,依旧位于“冠军”的位置。有人把问题归结到了北汽的身上,从股权结构来看,目前北汽持有51%,奔驰持有49%,北京汽车拥有相对的话语权,但是北京汽车的实际权力,也就体现在了销售、运营等方面,实际的车辆研发、技术产权统统都在奔驰的手中。
难道,北京汽车给奔驰说:你把车辆制造的劣质一些,把车身结构弄得容易断轴、容易漏油、容易爆胎一些。奔驰就能欣然同意?奔驰是多大的腕儿,北汽又是什么样的角色,难道甩锅被北汽的人没有一点数吗?如果奔驰是一个世界巨星的话,北汽充其量也就是一个男五号,巨大的品牌实力差,让北汽能跟着奔驰赚钱就已经不错了,你还妄想着,北汽能左右奔驰汽车的设计和研发?
所以,你买到了有故障的奔驰汽车,问题的根源就是在奔驰身上,这并没有任何秘密可言,合资导致的利润分配、降价销售的恶性竞争,都让没有在中国挣几年钱的奔驰,有些无法克制自己几乎爆炸的欲望了,就数据显示,北京汽车的利润率超过了华晨宝马、一汽奥迪,成为国内最赚钱的豪华汽车品牌,单车利润高达4万元,几乎是华晨宝马的2倍。
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