破冰成功——捷达品牌的成长历程

2020年是一个非同寻常的一年，在这一年里，我们不仅经历了令我们为之色变的疫情， 更加上现在经济的低迷，导致了很多的品牌的销量出现了下滑。但是有一个品牌却在这个疫情中脱颖而出，它就是——捷达品牌。

2019年2月，当捷达品牌发布时，中国新车消费市场已经近一年没有出现过同比增长。一面是消费信心亟待强振，另一方面则是真正意义上的优胜劣汰法则早已开始。捷达品牌选择此时进入市场，它的命运充满未知。

合资品牌价格下探，并不是一个新鲜话题。但是用入门的价格享受合资高品质产品，此前并没有合资品牌能真正做到。而这也正是捷达品牌深入挖掘用户需求后，从上市后一炮打响到稳步前进的根基。

虽然在2020年市场低迷的情形下，捷达品牌依旧凭借自己的硬实力让人们顿时眼前一亮。在2020年上半年，捷达品牌累计销量超8万辆，二季度每月均超过1.5万辆。面对未来可能依旧严峻的环境，捷达品牌的目标仍然没有改变，年销20万的目标成为触手可及的目标。

捷达品牌的渠道营销同时也为它的起步增色不少。短短一年时间内，捷达4S店越来越多的出现在用户的身边。以“三精“为核心高效推进渠道建设工作，全面覆盖核心销售区域与重要市场。采用用户习惯的触媒传播，更快的提高品牌认知率。采用首创的Yi生态营销服务体系，以“易知“、“易得“、“易享“三易原则作为指导，实现用户认车、购车、用车的流程全覆盖，提升用户体验值。

纯正的德系基因、领先的大众工艺，让捷达品牌有着与大众同样的高品质。同时，它聚焦汽车产品的本质，满足目标用户的实际需求，做到功能实用、性能够用、服务无忧、价格亲民，在此基础上更高的性价比满足了对合资品牌，尤其是对于德系品牌有诉求的广泛人群。“

捷达品牌同时也是一个“传统+创新的新创品牌“，它既有主流车企根深叶茂的品质和体系基础，又充满新势力车企的互联网营销创新基因。这是捷达品牌区别于市场中其它新品牌的核心差异，特别是在数字化创新层面，捷达品牌很多做法都是行业开创性质的。

通过以上我们对捷达品牌的深刻解读，我们就会明白捷达品牌之所以能够获得成功，就是因为它不仅具备雄厚的技术实力，还拥有了具有前瞻性的开拓精神。

文章由易车号作者提供