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要做好售后忠诚客户维系,首先我们要界定哪些是售后忠诚客户。每家对于售后忠诚客户的定义各不相同,我们对售后忠诚客户的定义如下:
售后忠诚客户:通常是指经销商此前12个月内有3次及3次以上到店进行维修保养的客户,反映了客户对品牌的依赖性,它是衡量经销商可持续发展的重要因素。
忠诚客户维系需要多管齐下
第一:你需要基础数据库
有了强大的信息库做基础,我们才能根据客户的需求提供优质的个性化服务。
信息的收集是从首次来店那一刻就开始的,对于客户的电话、性别、车型、爱好等在新车交车时会进行确认和完善,也会留下客户交车照片、微信、邮箱、确认喜欢和常用的沟通工具、客户对于服务的满意程度等。
数据库建立好以后,就要对这些数据进行不断的完善和分类,客户的分类可以从两个方面出发:
车——车型、年限、里程数、常用环境;
人——客户性别、年龄、职业、爱好、地理位置、喜欢使用的通讯工具、消费习惯、驾龄等的分类。
只有做好了客户的分类,在后期活动中根据特征筛选客户,才可以到事半功倍的效果。
第二:各类提醒服务不可少、惊喜服务不间断
各类招揽提醒首保、定保、质保到期、保险到期等,日常关怀活动:节日祝福、生日祝福、天气提醒等。设置贴心的话术,让客户感受到被关怀,而不是像骚扰电话,喊着过来消费。
目前4S店的各种系统工具能准确、详细的记录客户档案,但小编认为应该增加记录“人”的性情、喜好、消费特性等,因为“三分修车、七分修人”,切记人才是主体。
第三:你来我往的沟通平台
客户维系需要你来我往,于是可以建立了一系列与客户沟通交流的平台,比如微信沟通。
微信群在忠诚客户中管理好的话,作用不可小觑,可以这样操作:群成员统一由真实姓名和昵称命名,人员只由客服主动邀请,所有群内人员均有详细信息记录。有专人负责维护和管理,预约专员、服务顾问、销售顾问、保险顾问、配件人员、索赔员、技术经理等服务人员均在群里,时刻准备解答客户疑问和收集潜客。
第四:丰富多彩的客户活动
总有那么一些钟情于运动和那些想运动却总也没有机会的亲们,所以可以组织让这些伙伴们一起做想做的事情,感受运动过程中的激情和刺激,享受运动过后的满足和舒适,永远健康快乐。还可以根据不同的客户群体和需求,还有讲座类、公益类、采摘类、自驾游类、感恩答谢类、美容类、手工类、亲子类等等。
举办这些活动需要不断调查客户的需求变化,地点可以是咖啡厅、电影院、运动场,也可以是环境优雅的公园或景点,次数以每月定期举行最佳。
如果大家在这过程中学到了很多用车知识,提升了保养意识,还会得到公司赠送的小礼品之类的,从公司的角度来说,也减少了客户因为质保、用车知识缺乏造成的抱怨和纠纷。
第五:诱惑不断
做了上面的工作,仅仅是让客户满意,距离使其都来店消费的目标还有一段距离。私家车客户追求的经济实惠,细致周全。可以制定一系列的优惠活动方案,以吸引客户再次来店。
1)从客户销售交车的那一刻起,就要开始为下一步的售后服务做准备,比如赠送客户后期的维修保养卡;
2)在售后维修中邀约客户充值,享受充值的赠送;
3)来店消费达到一定数额的,可以赠送下次的代金券;
4)每月底可以将下月前需要进店但是至今未进店的客户名单导出、分类、制定针对性的活动方案,邀约和吸引客户来店;
5)建立会员积分制度。
最后再做一个提醒:如今,活跃客户年均回厂频次很低,各位不要再拓展了新客户的同时没有做好老客户的维系,这将是更大的损失!
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