“小红椒”出圈，百年马自达的“逆生长”

5月28日，长安马自达CX-30正式上市。新车共推出8款车型，市场指导价12.99万元-17.19万元，在讲述这场终极上市发布会前，时针拨回到4月26日，这天从08:08-20:08，长安马自达为刚刚下线的CX-30开启了一场“长马12时”预售直播。

“忠友之时、释美之时、驭驾之时、悦享之时、解答之时、驾值之时”，这场长达12小时的预售直播，长安马自达各部门负责人与车主、大咖车评人畅谈CX-30，从产品下线到试驾评测，不是简单地罗列产品亮点，而是将产品的特性融入于用户交流、产品价值、生活方式、人生态度等全方位、无死角地呈现，给观众立体且富有情感的CX-30。

据悉，这场长马史上最庞大的直播阵营，累计在线观看人数达到3872万人次，互动次数达到2432万次。而在新车直播过程中更是收获了一个“小红椒”的昵称，并在社交平台上迅速出圈。

在CX-30身上，斩获2020德国红点设计大奖的“魂动”设计，“魂动红”的车身颜色与动人的辣椒红相得益彰，而用“小红椒”一词更代表着新生代人群沐浴火热青春、向往远方彼岸的精神内核，这与CX-30所倡导的“跑旅美学”也是不谋而合的。

但更关键的是，这个来自马粉直播弹幕中的用词，竟被长马官方认领并收编，甚至还得到了一个专门定制的logo，足见长安马自达无愧于是一个善于愿意聆听年轻人声音的汽车品牌，用户心中一丝细微的想法，在长安马自达看来都至关重要。

此外，在“长马12时”落幕后，5月9日开始，“30说”直播间陆续上阵登场，“高管、总监、技术天团”轮番上阵，“马粉、媒体大咖”各路人马纷纷站台，一场围绕着CX-30的产品全方位解析上演，堪称CX-30的360度全景式的可视化说明书。

打年轻世代的新车很多，营销也五花八门，但是像CX-30的这种用紧贴目标用户的思维方式、表达方式和生活方式的沟通方式的确很“走心”，所谓的用户思维不过如此。

在繁花似锦的SUV新车市场，稳重和平庸显然已经无法满足年轻一代的挑剔品位，唯有颠覆与创新才能出类拔萃。“小红椒”的“跑旅美学”，便是CX-30的独具一格。

跑，即轿跑车的外观与操控感；旅，即休旅车的空间实用性。这恰到好处地概括了CX-30兼具跑车般美学设计和SUV车型空间实用性的产品特点，也成功在中小型SUV领域打出了令人印象深刻的差异化。

如何诠释这种差异化，《青春跑旅环游记》大戏上演。长安马自达汽车销售分公司市场部总监鹿达就亲自出镜，与资深马粉、自由音乐人、摄影师一道组成“跑旅团”，展开了为期三天的倒计时直播。

直播以近似综艺节目的形式，立体展现了广州、西安、杭州三座城市截然不同的生活方式。“跑旅团”成员来到茶餐厅、工作室、民宿等这些与年轻人的生活日常高度相关的场景中，一同品鉴CX-30的产品力，讲述人、车、生活的故事。

是的，在马自达的世界观中，汽车本就不该是一部冰冷的机器。CX-30和它的前辈们一样富有温度和灵魂，同时也带来了许多崭新的闪光点。其实在早前，“小红椒”自直播弹幕出现以来，便成为了CX-30不二的代名词。

在抖音平台上，话题“热辣出道小红椒”，在短时间内便收获高达千万次的播放量；“520”当天，CX-30摇身变为爱的表白好礼，“宠爱有招小红椒”的告白在多地上演，成为最靓的“时尚单品”，顺利出圈。

5月28日这天，会发现大家已然被“小红椒”三个字洗脑了。为了契合这个独立意识崛起的时代，长安马自达将CX-30的上市包装成了一次圈粉的开箱仪式、一场宠粉的嘉年华。

人气偶像范丞丞的新歌首秀《Can’t Slow Down》将气氛推向更高潮，活动俨然采用了一场卫视文艺晚会级的规格。范丞丞这位在《偶像练习生》中表现亮眼的新生代偶像，以男子团体NINE PERCENT成员正式出道，还曾登上过福布斯中国30岁以下精英榜，在年轻群体中的榜样作用不言而喻。

当“前浪”落下，“后浪”随之涌起，每一个具有进化力精神的“创客”都在寻求华丽出道，与时代共舞。时代潮流如是，SUV市场如是。CX-30用自己独辟蹊径的方式出道，这场造星运动符合时代所需。

然而，更关键的是，在2020年即将迎来百年诞辰的马自达，用CX-30的出道告诉世人，尽管时光荏苒，我依旧少年，也是这个百年品牌“逆时光”成长的最好佐证。

1.穹影曲面，美轮美奂的外观，将轿跑车的动感和SUV的力量感完美结合。

2.人马一体，随心所至，“SKYACTIV-VEHICLE ARCHITECTURE”创驰蓝天车辆构造技术， “GVC加速度矢量控制系统”的升级版动态控制技术等，打造酣畅淋漓的驾驶乐趣。

3.搭载升级版创驰蓝天SKYACTIV-G 2.0L高压缩比缸内直喷发动机。百公里油耗低至5.6L，并完全满足国六B排放标准。而搭载由马自达汽车株式会社广岛工厂生产的创驰蓝天SKYACTIV-X 2.0L发动机的车型，将在后续上市推出。

4.舒适空间，跑旅相宜。在轿跑车的外形下，“藏”有一个旅行车级别的舒适空间，更多细节如旋钮按键、NVH隔音静谧性、座椅材质等的独特理解，更显高级感。

5.顶级安全，全员安心。先后斩获2020年IIHS美国高速公路安全保险协会(Insurance Institute for Highway Safety)TSP优秀评价、2020欧洲E-NCAP五星安全评价，全球顶级安全水平实至名归。搭载了升级版的i-ACTIVSENSE智能安全辅助系统。