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如题,好像真的是这样的,在日系的几家车企里,只有马自达好像是最容易受到伤害的那个。无论是从销量上还是市场认可度上。可是事实告诉我们,马自达要承受的伤害,远不止于此。
5月14日,马自达发布了2019年的财年业绩报告(2019年4月1日—2020年3月31日),在这份报告中显示,马自达实现营收34303亿日元,同比下滑了4%;实现利润为436亿日元,同比下滑47%,这个数据有多吓人,想必你我都心知肚明,而这也是马自达近8年来的利润的最低水平。
虽然马自达对此业绩拿出受到疫情影响,才使得利润未能达到预期,但事私以为疫情对马自达的销量或者有一定的冲击,但是绝不会能够影响到其一整年的财报。更何况在疫情之前,马自达的销量就已经处于下行阶段了。
那么行笔至此,我们就要回到我们最初的问题了,到底是谁伤害到了马自达的财报和销量?我想,与其到外界找原因,不如在自己身上找原因更合适,毕竟,马自达之所以财报如此糟糕,大概率问题是出在自己身上。
别的我们暂且不提,在豪华品牌纷纷下探的时代,搞高端,向着内心的"东瀛宝马"的称号一往无前;在豪华车都纷纷放弃费力不讨好的后驱车的时候,马自达却义无反顾的研究起了后驱车;在人人都害怕被市场甩在后边的时代,马自达却宣称3年内不再推出新车,你们看,马自达的每一个选择,几乎都是逆时代而行。
按道理说,在这样一个时代,这样特立独行的马自达,我们应该给予很高的敬意,但是很遗憾,市场是残酷的,市场并没有给予马自达太多的包容心。可是话说回来,马自达是矛盾的,因为它必须这么做,看看马自达的每一个研发动作,各个费用高昂,马自达的确需要厚实的溢价能力来支撑。
写在最后
定价过高,又坚信"价值营销",至少是马自达在国内销量下滑最重要的原因之一,在加上全球疫情依然在发酵,马自达全球销量、财报都不好看,那么能否在2020年,回归到主流,暂且还要打一个问号。试问大家,对于马自达的财报,您有何看法?
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