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在国内环境和政策的双重变化之下,2019年的车市似乎进入了一种困境,销量持续下滑。在车市一片惨淡之中,有一位逆行者,它就是一汽-大众,困境之下不妄为,诱惑面前不妄取,在一汽-大众有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限公司总经理董修惠,一汽-大众全新布局,稳扎稳打,做好每个环节的部署,终得佳绩。此刻,董修惠回顾了2019年公司的整体经营情况,并对未来工作做出规划。
一汽-大众有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限公司总经理董修惠
正如大家所看见的那般,去年国内车市继续保持低迷态势,LCV市场整体出现了2%左右的下滑,董修惠:我先分享一下这一年的基本状况变化,今年以来的市场还是继续下行的趋势,2018年负增长4.6%,2019年这样的趋势还在继续,大市场截止目前是同比累计负增长7.2%,乘用车整体市场销量大约是1709.3万台,整个市场依然还是下行压力比较大,在去年的这个时间点,我们已经意识到形势的严峻,所以在制定2019年整体工作思路的时候,把构建更稳定的战略合作伙伴关系作为主要着力点之一,一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠介绍道。
为什么一汽-大众能在逆势之下保持良好的态势?董修惠表示,取得这样的成绩离不开一汽-大众强大的营销体系能力,这种体系能力表现市场管理、策略管理、渠道管理以及团队凝聚力等四个方面,第一,我们跟市场的衔接通过计划管理体系,保证供需平衡,第二,我们有非常好的策略,我们的策略是纵观全局的,能够完全的适应市场变化,而且能够保证彻底执行。
除此之外,在大区和本部之间的协同上,一汽-大众汽车品牌大区执行能力很强,该公司在销售分部上共有六个大区,总部对下去下放相当比例的计划管理权限、促销权等等,能够做到全国一盘棋,基本上各大区域也是有非常好的协同,最后,董修惠认为,经销商团队与一汽-大众的经销商团队是非常强,整个渠道共有908家网络,覆盖范围十分广泛,主机厂和经销商始终保持着密切的合作关系,相互之间信任度比较高。
董修惠指出,汽车后市场有巨大的发展空间,一汽-大众的营销体系也是基于市场大环境而做出的相应调整。顺应时代潮流,把握住市场命脉,明确消费者的需求,一直是一汽-大众在做的,再加上30余年的优秀品质加持,让一汽-大众的未来之路走的更加通畅。
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