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寒冬中走出"逍"趋势,逍客蝉联15万级合资SUV销量冠军

"天下大势之所趋,非人力之所能移也。"伴随燃油车启动国六标准、新能源车补贴退坡、限购政策日益严格……如今,一台车想要热卖,真的越来越难。2019年,中国汽车市场虽然连续11年保持全球销量第一,但狭义乘用车累计销量同比负增长接近10%,一句"我太南了"说出了众多车企的心声。

总体来看,合资品牌销量占总销量的60%以上,自主品牌占比不足40%。在各大车型品类中,合资SUV最为坚挺,德系奔驰宝马奥迪带动下在高端市场斩获颇丰,而日系日产丰田本田带动下在主流市场稳中求进。

而在众多合资中,东风日产逍客是唯一一款入围前五名的15万级车型,2019年累计销量182133台,蝉联15万级合资销量冠军,同比增长9.9%,连续多年稳居合资榜单前列。

2019年4月全新上市,立即热销且销量持续走高,背后蕴含着怎样的逻辑?除了产品实力外,全新依靠什么打动消费者?


产品迭代,精致的结构主义哲学

身处市场不断变化的时代,追求内在的整体性与共时性,是每一次变革的最优解。

的成功,其实有根源可循。2006年,第一代诞生于欧洲。这款由欧洲设计中心和欧洲技术中心独立研发的,首创跨界理念。自上市以来,在业界备受好评,全球累计销量超过470万台,多次斩获欧洲销量冠军。

2008年,引入中国市场,卓越的驾控性能、自由感十足的设计,一举刷新了中国消费者对的认知,开创紧凑型的市场新局面。

在历次焕新升级中,始终重视整体性。通过与消费者深入沟通,获取用车反馈和建议,持续进行卓有成效的创新和改进。

2019年4月,专业智领全新上市,以精质内饰、精智科技、精致驾控三大领先产品实力,带来10大同级领先技术与36项专业升级体验,用全面提升的整体品质回应消费者需求。

雷诺-战略性CMF平台研发的专业底盘,加上前后独立悬挂、183mm的高立地间隙,奠定全新的跨界基因。而全新的动力总成,充分保障动力性和经济性。

内饰方面,全新采用高档轻奢面料营造空间质感,配以人体工学真皮座椅、D型多功能豪华真皮方向盘等,提升操控感和舒适感。


同时,搭载智联系统的全新,成为真正的移动互联空间,实现智能语音控制、车载全时导航、远程实时监测等200多种互动应用,带来更好的出行享受。


此外,IEB预碰撞智能刹车、EAPM油门误踩智能纠正、MOD移动物体/行人探测预警、BSW变道盲区预警、LDW车道偏离预警、AVM全景式智能监控影像、TPMS胎压监测系统等智能主动安全系统的搭载,则为驾乘者带来随时随地的安全守护。

十多年来,的消费者口碑始终位居高段位,与产品力提升呈现共时性、正相关性。常年位居销量榜前列,赢得超过125万车主的认可,依靠的正是与时俱进、一点一滴的持续创新和改进。


市场锤炼,精致的实证主义哲学

真金不怕火炼,市场下行剔去虚浮之气,逍客销量上扬展现真正的同级领先实力。

具有多功能运动属性的,注定要赢得年轻消费群体的青睐。紧凑型,更是凭借性价比优势,成为年轻人购车的优先选项。即便2019年中国市场销量下滑,但是紧凑型销量占比仍然接近三成,依旧是绝对的主力阵营。

随着中国市场步入存量期增长期,市场细分导致竞争加剧,淘汰率进一步提升,紧凑型市场更是首当其冲,成为车企必争的红海之地。

2019年,依旧有多款合资紧凑型新车亮相。4月,全新上市;6月,2019款缤智上市;7月,2019款本田XR-V上市;7月,2019款现代ix35上市;11月,2020款丰田C-HR上市……不难看出,在15万级价格区间,日系紧凑型实力突出,有力支撑着日系的整体增长。

对于消费者而言,全新以精致主义为基调,塑造越级产品力,满足多样化用车需求。而"做最好的自己"这一品牌精神,也在影响和感召年轻人,精于细节并彰显自我,塑造更好的自己。

全新的越级品质,让消费者产生强烈的"悦己"感,也带动了销量的提升。4月到12月,全新连续9个月销量均超过1万台,连续数月位居同级车型销量榜首,成为车市负增长大形势下,逆市攀升的典范。

而且,作为中国市场上最快突破,且唯一超过100万台销量的15万级合资,展现出令同级对手难以望其项背的实力,在竞争激烈的大环境下走出了自己的"逍"趋势。


精神共鸣,精致的人文主义哲学

尊重思想的自由,是这个时代最好的品德。

任何一款车,都有其目标消费人群。将目标人群定义为"专业玩家",指的是身处都市,拥有取悦自我的智慧和实力,在工作和生活中游刃有余,敢于挑战兴趣的极致,全情投入的一群人。


在全新上市发布会现场,打造了居家、办公室、Live House、精品店等四大实景体验区,展现目标人群的多面状态,阐释"做最好的自己,做自己的"的精致精神。

副总经理陈昊在全新上市发布会上表示:"全新树立起15万级合资新标杆,为品位生活加油,为质感人生添彩,助力专业玩家做到最好的自己!"

显然,尊重年轻人的思想,迎合年轻人的需求,全新将极致欧式驾控、高质感美学设计、全维智能科技融为一体,更将时尚和实用合二为一。


为了激发消费者对自由的向往,充分传递全新的品牌主张,在全新上市后迅速开启试驾活动。在宁波东钱湖,驾驶者与全新穿梭都市、徜徉湖畔、登峰品茶,在城市和自然间自如切换,体验"精致生活"的魅力。随后的欧洲试驾之旅中,体验者则驾驶体验欧式品质生活,共赏欧冠决赛盛宴,感受无处不在的精致。

2019年底,全新启动#解锁#行动,以人文视角和自由表达,在北京广州西安武汉等多个,与十位跨界媒体人一起解锁高能路况,深入展现"专业玩家"的群体形象和精神诉求。


结束语

"跨界"而来的,集合触手可及的精致感、极致欧式驾控、前沿智能科技,打造内外兼修的越级品质,树立15万级合资市场标杆,接连突破年度销量纪录,与中国百万车主一起,践行"精致主义",做最好的自己,做自己的

2020年,以蝉联15万级合资销量冠军为新起点,全新将会创造怎样的业绩,值得期待。

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