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动物/游戏/网络词扎堆 车企任性起名背后有哪些秘密?

易车原创  近一段时间来,给旗下车型起名字变成了一件非常“随性”的事情,最起码消费者普遍有这个看法,很多“高大上”的车名不见了,取而代之的是动物园系列、饮品系列、热门游戏、网络热词等都可以被拿来直接使用,而给车型起一个接地气甚至于有点调皮的名字也变得被越来越多的车企所接受,当然不只是接地气,车企如此“任性”命名的背后到底有怎样的寓意呢?

从汽车诞生之初,用奇怪的名字命名其实并不少见,从欧美到中国,只要仔细观察就会发现,奇怪的命名可以在品牌、车系和车型中出现。

就以动物来说,来自英国的捷豹直接作为品牌名出现,的正式名称为Jaguar,意为美洲豹、美洲虎,它的车标是一只正在跳跃的美洲豹的形象,所以取名为“”。这个名字代表着速率与力量,跟品牌的的定位非常匹配。当然同样使用Jaguar的还有由英法等国联合研发的一款战斗机,取名Jaguar也是名副其实。

同门的路虎同样是一个以动物命名的汽车品牌,这个名字给人一种凶悍、霸气的气概,但是其实只是一个翻译名称,其英文Land rover跟老虎并无太大关系,其Rover是罗孚汽车,英文是漫游者流浪者之意,但由于跟该品牌旗下车型强悍的越野性能非常匹配,翻译成通俗易懂也毫无违和感,因此该名字被延续下来。同相类似的还有BMW,此前被译作巴依尔的宝马品牌。

除了以动物命名品牌之外,以动物命名车型也相当常见,比如大众的经典车用甲壳虫命名车系,美国汽车品牌也喜欢用用动物来命名,比如道奇Charger SRT Hellcat Widebody,里面的“Hellcat”字面翻译过来就是“地狱猫”,还有肌肉跑车Viper,翻译过来是蝰蛇,这只一种有剧毒的蛇类,还有福特MustangBronco,虽然一个是跑车一个是SUV,但翻译过来都是北美野马,还有一款车叫做PUMA,是美洲狮的意思,服装品牌彪马也是这个名称。

而在中国,吉利此前生产过名叫熊猫的车型,还有野马汽车云雀汽车等等,则是直接以动物直接来给汽车品牌命名,但是可以的是,这些名词使用都相对正式。

同此前比较正式的中文命名不同,近些时间来车企通过名字来给一些新车型赋予新的含义,而起也不仅限于传统领域,动物园系列、饮品系列、热门游戏、网络热词等都可以被拿来使用,究竟是什么使得车企们起名更加“随性”呢?

中国整体实力正在越来越强大,在全球的影响力正在快速增长,正如有句名言所言“经济基础决定上层建筑”,这里说的上层建筑包括不仅包括文化,还有政治法律思想、道德、宗教、哲学等多重意识形态的影响,有了强大的国力和影响力,自己国家的+文化自然有了传播的根基和土壤,国人的文化自信和对于本土文化的自豪感越来越高,“全世界都在说中国话,孔夫子的话越来越国际化”,个性化的中文名称正在逐渐增多。

就目前而言,网络文化已经走过了萌芽期,迈向快速发展的阶段,加上社交平台爆炸式传播,网络文化、流行语对我们的生活影响越来越大,以一些流行热词为车型命名,在一定程度上可以迎合时代发展的需求。

随着时间跨入第20个年头,泛90后、90后、Z世代们正在慢慢变成消费的主流,他们或工作了一段时间或者正在逐渐步入社会,身处这个年龄阶层的人受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响,享受着最新科技对于思维带来的革新,思维非常超前,有自己所追求的的网络文化,这样的人群掌握着强大的消费能力,同时又对产品有着更加严苛的要求,要打入这个市场,不接点地气,跟这个群体产生共情能力,与用户扁平化的深度沟通,引发他们的共鸣,能行么?

当然,上面所说的也会涉及到车企的营销环节,我们前面也说了,90后、00后正在成为社会消费的主力军,这不止对于消费群体而言,车企也加入了更多的年轻血液,营销团队有了年轻人,年轻人自然更懂年轻人,因此在营销层面自然有了更多的创新。

就拿车企采用的为车型线上征名的方式,比如为去年上市的哈弗全新SUV取名,其中大狗的名字可谓独树一格,不少网友可能抱着开玩笑的态度选了“大狗”,就看车企会不会兑现诺言,是为了炒作还是真敢为之,结果“大狗”果然成了哈弗新车的名字,当然这中间不排除是车企有意引导而为之,但在无形中确实加深了用户和车企之间的联系,也加强了用户的参与感,大狗这个极其接地气的名字,让更多的用户所熟知,营销团队体以浓厚的互联网思维,通过热门话题带动流量,深度连接用户,这本身就是一种营销。

东风雪铁龙凡尔赛 C5X

4月19日,东风雪铁龙凡尔赛C5X在上海车展正式亮相。新车设计灵感源自于CXperience概念车,是品牌旗下的全新中型跨界车型。新车采用了全新的家族式设计风格,并拥有SUV车型的通过性。

星途LX凡尔赛版

在上海车展上,星途LX凡尔赛版已经上市,售价11.99万元-13.99万元,推出星耀版、星睿版、星尊版三款车型,新车相比现款在部分配置以及车身配色等方面进行一定程度的调整。

斯威钢铁侠

漫威英雄钢铁侠的寓意则被应用到了斯威新车型之上,已于4月30日上市,采用了和以往的命名序列都不同方式;以“侠”冠名,意味着这款新车在用户群中所倡导的生活理念,其也将针对年轻群体进行打造。

作为斯威汽车探索品牌年轻化发展所投放的一款新品SUV,该车或将进一步提升斯威汽车的产品竞争力,完善车型矩阵

上汽荣威鲸

上海车展上,上汽荣威品牌正式发布全新产品系列ME及旗下首款车型——荣威鲸,荣威鲸定位紧凑级轿跑SUV,轴距2760mm,采用荣威品牌最新的唤醒律动设计语言。

广汽传祺影豹

看着大家将动物元素玩的火热,广汽传祺自然也不会缺席,影豹是传祺EMPOW55的中文名字,在此前的上海车展实车正式亮相,动力方面采用1.5T+DCT的动力组合,百公里加速6.95s。

外观方面,将提供2套不同风格的前脸,直瀑式的战机中网代表着运动,而另外一种则是传祺家族式的“凌云翼”,相对低调一些。

欧拉朋克猫/闪电猫/好猫赛博版

长城欧拉在上海车展了推出了几款新车以及特别版车型,在其名方面谓之为朋克猫,闪电猫以及好猫赛博版,同样吸人眼球。

之前被预热许久的复古车型正式发布。经过网友投票它最终被命名为朋克猫。

外观方面,新车采用极为复古的设计,神似“”风格,车身线条圆润、优雅,为四门车型,前后侧翼子板比车身更宽,进一步凸显出其复古的调性。

除了朋克猫外,欧拉闪电猫也已经亮相,该车同样是一款全新车型,将复古与未来完美结合,未来上市后价格预计在20万元左右。

除了朋克猫闪电猫外,还推出一款好猫赛博版车型,采用赛博朋克风格涂装,与流行的游戏赛博朋克想贴近,加上好猫灵动的车身,让新车看上去潮流且前卫。

欧拉好猫本身就以复古设计见长,本次通过赛博朋克风渲染,低趴的车身、全LED灯源的复古猫眼前大灯以及夸张的前包围设计,运动气息明显提升。

哈弗X-dog

同样在上海车展哈弗X-dog车型亮相,这款车型属性也非常明确,整体外观样子非常硬朗,相比哈弗大狗看上去也更前卫。

X-dog设计采用感性力量美学设计,整体看上去更硬朗,相比来看加入全新的流线以及前脸设计,作为体系的轻度越野SUV,这款车型的推出进一步满足有需求的消费者。

X-dog也是首款咖啡智能SUV,搭载汽车咖啡智能系统,采用高通8155芯片拥有超级算力,具备“最懂你”的全场景智能交互、个性化语音交互等。

WEY 拿铁/玛奇朵

如果习惯用狗,用猫,那么WEY就是咖啡馆系列,拿铁在车展首次亮相,作为品牌首搭智能混动DHT系统的车型,搭载1.5T发动机,最大功率157kW,最大扭矩530N.m,百公里加速7.5s,油耗4.9L。

除了摩卡外,将咖啡文化更加延伸,玛奇朵也已经亮相,新车是基于柠檬平台打造而来。

首先,整体延续大哥“”的设计风格,六边形格栅棱角凌厉,内部采用交错的网格设计,视觉上给人的第一感觉是“精致”。侧面第一眼就能看到采用短前悬、长轴距的设计精髓,4520mm的车长,拥有2710mm的轴距,内部乘坐空间绝对可观;悬浮式后外视镜、前排无钥匙进入,隐藏式B柱、C柱,以及车窗镀铬装饰条的应用,整体提升了侧面的层次感和时尚感。

比亚迪“海洋”大家族?

比亚迪在上海车展发布全新车型EA1,新车采用了官方谓之为“海洋美学”的设计,此前有消息曝出,已为新车型注册了海豚的名字,除了海豚外,还将鲨鱼、鲸鱼、旗鱼、海欧、海豹等名称也纳入了考虑,预计将和海豚组成一个全新的车型系列。

外观方面,与以往的“龙魂设计”不一样,新平台的车型线条更简洁,以一种饱满挺拔的姿态和灵动的线条,来展现“海洋美学”全新设计

当然,未来可能会有更多接地气、好玩的车名出现,用户甚至可以自己做主决定车型名称,至于这些名字会叫什么,我们也会拭目以待。

责任编辑: 王忆斐

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