1.45万
渠道规划清晰 品牌成长需时间
与其他合资品牌不同的是,在渠道上宝骏并没有选择依附于合资公司的渠道,而是选择了自建渠道、单独建店。这既是由于微车出身的上汽通用五菱原有的渠道与轿车并不吻合,也显示出其对宝骏品牌投入的决心和信心。
在渠道建设的过程中,上汽通用五菱的原有渠道依然发挥了很大的作用。根据4月份数据,目前上汽通用五菱微车市场份额已达到51.5%,而个别区域甚至达到70%,全国有广泛的五菱销售网络。“今年县级覆盖超过60%,地级城市覆盖率超过96%,比较偏远的地区没有,全国基本覆盖了。这使我们其他汽车企业更加有机会了解到更下一层市场的需求。”杨杰说。这些资源对于销售的帮助是显而易见的,今年年初,宝骏的网点已经达到150家,杨杰对今年全年的目标是“争取300家”。
不过,杨杰说老经销商网络起到了一定的作用,这并不能说老的网络作用已经发挥得非常充分——他还是那句话,最终决定的还是消费者对于产品本身和产品相关服务的接受度。
今年4月,搭载1.5LDVVT发动机和6AT的自动挡宝骏630在北京上市,被不少媒体解读为宝骏进军一线城市的信号。宝骏630声称将主攻二、三线城市,辐射一、四线城市的策略,尤其是在一线城市的认可度面临不少怀疑。毕竟随着一线城市购车成本的增加,对主打低端的车型非常不利;而在四线城市宝骏的品牌和渠道未必能占得优势。对此,杨杰给出了不同的解答。他说宝骏从未放弃一线市场,目前宝骏在北京、广州都有成绩相当不错的经销商;但现在来说,他更加重视三四线市场。“即便大家对城市分类标准不完全一样,这些市场有很多共同点:进入成本很低,而随着中国市场发展,这些市场农村逐渐城镇化,车辆需求发展非常快。中国经济的发展不均衡,决定了各个产业在发展上都不均衡。这些市场在未来成长空间更大,只是对于品牌来说,需要时间去沉淀 。”
“所以我们一直跟经销商团队讲,对这个项目要有信心,最重要的是有耐心去做。”他说,“宝骏从产品正式上市到现在也是8个月的时间,未来的路很久,与很多历史更悠久的品牌相比,五菱也很短,真正从品牌建设,有这个Logo大概20年,还需要更多的积累。”
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