183
时间已经来到了2021年初，回看去年的汽车市场，疫情所带来的动荡，让大家都下意识地认为今年各品牌的销量表现并不会乐观，哈弗H9却展现了出色的营销模式。
硬核穿越 用极地场景验证产品实力
在产品本身的营销上，哈弗H9采用了一种更为感性的方式。在今年的6月份和9月份，哈弗H9分别以助力宗老科考项目与助力和田&阿里打造梦想自驾游目的地为主题，捆绑极地场景营销造势。被誉为世界屋脊的西藏高原，在每个自驾游爱好者的心中有着无上的地位。从北京一路向西横跨5省近5600公里进藏的道路中，哈弗H9成功穿越那曲、日喀则、札达等地，尔后，哈弗H9又将新疆和田与西藏阿里两点串为一线，而这两点之间的线路又名“进藏第九线”。
长途穿越，特别是进藏穿越，总有未知和挑战相伴，有着“最难进藏路线”之称的进藏第九线更是考验车辆越野性能的顶级线路。这条海拔跨越超4000米，涵盖沙漠、戈壁、沼泽、冻土、河谷等复杂地貌和极端气候的线路，就连诸多穿越经验丰富的车队也不敢贸然尝试，而哈弗H9却毅然开启了进藏旅途的“地狱模式”。
依托于非承载式车身、206毫米最小离地间隙、28度接近角与23度离去角的配置，成功完成穿越的哈弗H9很好地展现出了其出色的越野性能。而科考项目中哈弗H9所走过的多种路段，又将其四驱系统、三把锁与全地形驾驶系统的产品信息传递给了消费者。这两件围绕哈弗H9用户出行场景开展的营销事件，令哈弗H9的过硬产品力和旗舰品牌形象在终端用户那里赢得了更广泛和深层次的认知。
联合多平台打造云上露营节 定制用户生活方式
从精神层面进一步拓展受众圈层，即车辆与人的关系。哈弗H9通过519的云上露营节，完美阐述了它所能带给用户的生活方式。联合全球知名改装品牌罗伦士、户外运动专家三夫户外、中国越野改装第一品牌运良改装以及凤凰网的强大的信息触达能力，覆盖了近乎哈弗H9所有的受众群体以及相当一部分越野爱好者，累计超过4000万人次的活动流量，宣告了这场营销活动的成功。
露营节在展现用户生活场景的同时，亦兼顾到了产品点的软性植入，前双叉臂式独立悬架和后多连杆式非独立悬架所带来的平稳行驶体验、豪华的舒适的内饰装潢与超大的后备厢空间，这都是哈弗H9能承载一次完美露营的必要元素。与其在产品层面大谈技术，哈弗深知，从使用的角度去传递车辆所能带给用户的生活方式，是一种更直接有效的宣传方法。
车展性感营销 凸显车型与用户形象
作为十一长假前的收官之作，哈弗H9在北京车展上也部署了线上线下并行的营销方针，对于车展这类大型活动来说，吸睛是最简单有效的营销方式。哈弗H9通过抖音红人与模特在现场的吸引力打造“双管齐下”的性感营销，借北京车展本身的热度获得大量曝光。哈弗H9在展台上以“秀出持9力”为宣传主题，通过最美九头身与九块肌肉男分别演绎出了车辆和谐的比例与粗犷硬朗的造型。而肌肉感的模特除了在视觉上给人以车型强大的潜台词之外，更勾勒出了哈弗H9用户阳光的形象与硬核的生活态度，贴合用户追求自由的本性。
从发布至今，哈弗H9技术标杆的形象早已深入人心。也正因为产品上的强大实力，才使得哈弗H9在二手车市场的保值率屈居前列。在中国汽车金融暨保值率研究委员会所颁布的中国品牌SUV 3年保值率榜单中，长城汽车品牌车型的5款车均进入了保值率前十位，其中哈弗H9位列第二。
但哈弗H9显然不满足于仅仅担当起技术标杆的名号，其一系列的营销活动，是在力求人们提及哈弗H9这款车时所想到的不仅是产品本身，而是多样化的生活情境，从技术标杆转变至文化图腾，才是“行业领导者”的思维模式。
标签:
