5.61万
2. 小型车市场区隔形势分析
图表:小型车市场的区隔构成(资料来源:平安信德)
从顾客群体的产品选择标准、消费需求形态、消费行为模式等角度考量,小型车市场以品牌车型的指导起步价为向量,已经裂变为4个区隔性市场。这4个区隔市场从消费模式到需求形态,从竞争模式到竞争焦点,均存在显著的区隔性差异。
图表:2011上半年小型车区隔市场销量统计(数据来源:乘联会)
从小型车的区隔市场销量考察,雅力士由于价格调整,从原来的高端市场进入次高端市场,导致高端车型的销售规模进一步衰减。次高端和中端市场在二季度保持非常平稳的上升态势。低端市场则呈现出持续走低的态势。
图表:去年与今年1-6月小型车区隔市场销售份额对比(数据来源:乘联会)
2011上半年,从小型车区隔市场的销售份额可以看出,与去年相比,高端市场已经成为边缘化市场。次高端市场的销售份额在一季度小幅震荡浮动。进入二季度,市场份额稳定在去年同期水平。中端市场的份额在1-5月份发生了2%-6%的萎缩。进入6月份,市场份额升至去年同期水平。而低端市场的份额却增加了2%-10%。从这组数据可以看出,档次区隔市场之间的结构性调整正在走向深入。
图表:2011上半年小型车区隔市场销售同比(数据来源:乘联会)
从区隔市场的销售同比数据可以发现,同为小型车,次高端、中端和低端车型的发展趋势却存在着具大的差异。次高端市场历经一个季度的持续下滑,在3月份跌至与去年同期销量持平的谷底。此后,在二季度开始恢复性增长。中端市场在1月份经历了近年来销售同比最惨烈的滑坡。但是从2月份开始,销售水平开始缓慢而持续的复苏。低端市场在1、2月份自然震荡之后,与去年相比,今年的销量水平始终在高位运行。这3个区隔市场的表现让我们看到,在小型车市场内部蕴藏着一股强劲的消费能量。即便在整个国产乘用车市场萎缩的形势下,它仍然支持着小型车实现市场增长。
分析结论:今年上半年,小型车市场销势逆潮流而动,表现出相对高亢的上扬态势。从档次区隔市场的角度考察,次高端、中端和低端在上升的主旋律下舞出了姿韵各异的舞步。次高端车型经过一季度的剧烈调整后,在二季度稳定地进入了上行通道。中端市场经历了典型的低开高走过程。正是因为它的低开高走,将小型车市场从年初的低谷推上了6月的高峰。去年,低端市场持续萎缩,进入今年,始终以一种不可遏制的上扬势头实现着报复性增长。
通过上述分析,我们已经洞悉每个档次区隔市场的销售发展走势。在接下来的部分,将对造成每个档次区隔市场销售走势的内在原因进行深层分析。
首先,藉由公安部上牌量数据,对每个档次区隔市场的品牌竞争格局进行深层分析。
然后,藉由公安部上牌量和易车指数,对每个档次区隔市场的车型竞争格局进行深层分析。
最后,对所有分析进行归纳,揭示出造成小型车市场销售走势的内在原因,并对未来发展趋势进行前瞻性分析和预测。
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