欧拉好猫: 为新能源汽车行业提供高质量发展新样本

经过十多年的发展,新能源汽车在2021年迎来空前爆发,市场渗透率不断攀升。在全球减碳大背景下,未来,新能源汽车消费亦将可预见地驶入快车道。

一方面,越来越多的车企躬身入局,新能源汽车产品层出不穷乱花渐欲迷人眼;另一方面,消费者对新能源汽车的需求也变的多元而丰富,设计、续航、智能、安全、第三空间……日渐白热化的竞争格局与新的消费趋势变化,都对车企的体系力、产品力提出了更高要求。

据悉,欧拉汽车1-11月累计销量114,102辆,其中,欧拉好猫11月单月销售数据再创新高,达8855辆,再次成为欧拉汽车销量的“压舱石”。按此增速预估,12月欧拉好猫预计销量有望破万,全年整体销量预计可超5万台。

回顾2021这一年,无论是旗帜鲜明拥抱“她经济”,开展丰富、年轻而潮流化的跨界营销,还是引领潮流,打造用户运营IP“欧拉好猫乐活局”,都让欧拉好猫的品牌形象更加鲜明独特,跻身新晋“网红”之列。流量与销量齐飞,稳居新能源行业第一阵营的欧拉好猫做对了什么?

从 “性价比”到“兴价比”

欧拉好猫所在的A0级小型车市场,过往竞争的主题往往围绕性价比和价格战展开。在行业消费升级,消费者更加年轻化的背景下,用户渴望拥有更加个性化、更符合当下审美、更优质的产品。欧拉品牌敏锐捕捉到市场需求的变化,以比合资品牌更快的速度响应、精准卡位,顺应趋势走“精品化”路线。可以说,欧拉好猫的横空出世,为用户提供了超越“性价比”的新选项。

大胆“猫”化,拥有鲜明有趣的品牌定位和独树一帜的产品竞争力,是欧拉好猫的底层逻辑。

具体到设计上,欧拉好猫提出了“进化未来美学”的观念。从外观来看,车型大量采用了 “圆形”设计,包括自由流体式的车身线条,简洁圆润的猫眼大灯等,单色或双色的车漆颜色搭配,仿佛脱胎于上世纪好莱坞的电影画报,营造出浓郁复古氛围感。在符合“猫系”产品调性的同时,成就了一场致敬时尚经典的“文艺复兴”。

内饰设计则兼具功能性巧思,颜值方面延续了与外观一致的怀旧格调。空调控制区域采用了镀铬拨动按钮设计,座椅的条纹设计则与门板处的菱形皮纹相呼应,麂皮材质增加了整体的精致感;同时,镀铬饰条与17.25英寸的悬浮式双联屏透露出现代科技元素。

有趣的是,这种科技感与复古感的对撞并不违和,比如双色套色座椅在设计上明显参考了复古沙发风格,但它在功能上兼具多点按摩功能。

细节上,主驾座椅能够自动后移方便上下车,对于着裙装的女性驾驶员来说相当友好,此外手套箱边的小挂钩设计别出心裁,用来挂打包的餐食或一杯奶茶刚刚好。从外观复古潮流风格到内饰细节上的诸多功能性的设计,欧拉好猫都呈现出这种贴心的用户思维。

从新能源汽车行业角度来看,欧拉好猫上市于2020年11月,甚至要晚于多数新势力产品,没有先发优势加持,在销量上却能后来居上脱颖而出,其中的一个重要原因在于品牌的大胆突破和创新。正是通过“做加法”的方式,欧拉好猫为年轻消费者提供产品实用价值之外的多元个性化价值,并最终在激烈的市场竞争中获得验证,展现出中国新能源汽车品牌向上的力量。

内外兼修,科技“硬实力”打造产品核心价值

在产品力方面,欧拉好猫同样坚持品质和精品化路线。依托于长城汽车颇具前瞻性的两大平台——模块化车型平台“柠檬”、汽车智能化平台“咖啡”,欧拉好猫在三电系统和智能化方面表现尤为出色。

从动力配置来看,“柠檬”纯电架构赋予了欧拉好猫更轻量化且更高效的三电系统。车型搭载有一台最大功率105kW、最大扭矩210N·m的永磁同步电机,电池组提供了可供选择的三元锂电池和磷酸铁锂电池,标准版NEDC综合续航里程为401km,长续航NEDC综合续航里程为501km,并可支持直流快充,快充12分钟即可获得100km续航里程。

在智能配置层面,欧拉好猫搭载有英特尔MobileyeQ4自动驾驶芯片,并同时配备了ADAS摄像头、环视摄像头、毫米波雷达、超声波雷达等传感器,这些越级硬件配置能够支持好猫实现L2级驾驶辅助功能,并支持智能巡航辅助系统(ACC+ATC+ICA+TJA+IACC)、智能车道保持系统(LKA+LCK+ELK)、智慧躲闪(IE)、智能灯光辅助(HMA)等多项智能配置,无论是堵车、变道,还是车道保持,基本已覆盖日常出行的主流驾驶场景,让用户的驾驶过程更加轻松,并在一定程度上能够降低风险。

同时,依托于“咖啡”智能化平台的智能车控系统,则融合了脸部识别、声纹识别和语音识别,可基于车主身份ID进行个性化的人车交互。从安全性来看,车主无需脱离方向盘与正常行车视线即可进交互操控,且A柱上的摄像头在人脸识别功能外,还兼具疲劳监测功能,如出现驾驶员注意力不集中的情况,系统将自动进行语音提示。

让人惊喜的是,上述诸多功能均支持远程OTA升级,可基于生态优化、用户需求与功能迭代,远程推送更新数据包进行迭代升级,以实现全生命周期用车体验提升。长城体系力保证下强有力的品控力,成就了欧拉好猫产品科技“硬实力”,也为新能源汽车产业发展注入良性动能。

作为长城汽车在新能源领域的重磅车型,欧拉好猫的国际化步伐也在稳步推进。今年10月,欧拉好猫已在泰国正式上市,而在慕尼黑车展、沙特吉达国际车展相继亮相后,欧拉好猫将正式布局欧洲、沙特新能源汽车赛道,将“新世代智美潮跑”的魅力带向全世界,有望为中国新能源汽车品牌高质量发展提供新样本。